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云知道

兩年多來(lái)，顯示面板及其相關(guān)行業(yè)向人們展示了一次極為完整的市場(chǎng)供需關(guān)系定律的“實(shí)操演示” 。突然而來(lái)的拐點(diǎn)，就像過(guò)山車一樣，從連續(xù)13個(gè)月的一路飆升，到如今的快速退潮……2022年，顯示面板行業(yè)將何去何從？大屏巨幕產(chǎn)品是否終于等到了美麗的春天呢？
三星和LG又要退出LCD市場(chǎng)了 。為什么要說(shuō)“又”？因?yàn)樵缭?019年底，面板行業(yè)兩大巨頭三星和LGDisplay就有意逐步退出LCD市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向投入發(fā)展下一代顯示技術(shù)，繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)顯示面板產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向 。2020年初，三星宣布將在該年年底徹底停止LCD面板的生產(chǎn)制造，專注QD顯示屏業(yè)務(wù) 。LGDisplay總裁鄭浩榮也宣稱會(huì)很快關(guān)閉該公司在韓國(guó)的LCD生產(chǎn)線 。兩大巨頭釋放的信號(hào)背后，還是因?yàn)長(zhǎng)CD面板產(chǎn)業(yè)已經(jīng)極為成熟，上游供應(yīng)利潤(rùn)微薄，下游成品殺價(jià)不停 。

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退潮時(shí)間查詢2022年9月（退潮時(shí)間查詢2022年8月）
但誰(shuí)也沒(méi)有想到，新冠疫情在全球的快速蔓延卻讓LCD面板市場(chǎng)迎來(lái)了意料之外的拐點(diǎn)，一時(shí)間打破了幾乎所有業(yè)者的既定規(guī)劃 。當(dāng)時(shí)，一方面各國(guó)紛紛推出居家隔離政策，讓家庭用戶對(duì)電視、個(gè)人電腦、平板和手機(jī)等產(chǎn)品的需求空前高漲，另一方面收入不穩(wěn)導(dǎo)致的消費(fèi)緊縮，則讓更多用戶傾向于選擇價(jià)格更加低廉的電子屏幕終端產(chǎn)品 。于是，自2020年6月起，一場(chǎng)歷時(shí)最長(zhǎng)的LCD面板漲價(jià)周期開(kāi)啟，直至2021年7月才結(jié)束，前后持續(xù)了13個(gè)月之久 。整個(gè)漲價(jià)周期的特征也十分顯著：周期最長(zhǎng)、漲幅最大、全尺寸普漲、尺寸分化明顯 。
如此瘋狂的漲價(jià)態(tài)勢(shì)下，三星和LG的退出計(jì)劃自然是緊急喊停、沒(méi)有道理跟市場(chǎng)風(fēng)向背道而馳，有錢不賺不是？不過(guò)，在這一波漲價(jià)浪潮中獲益最大的并非三星和LGDisplay，而是京東方和TCL華星等中國(guó)企業(yè) 。隨著LCD面板價(jià)格的上漲，全球前兩大LCD面板企業(yè)京東方和TCL華星的業(yè)績(jī)暴漲，取得了歷史上的最好業(yè)績(jī) 。
京東方最近發(fā)布的2021年業(yè)績(jī)顯示，該公司2021年全年總營(yíng)收為2193.1億元，同比增長(zhǎng)61.79%；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)逾4倍，達(dá)到驚人的412.96% 。TCL華星則在大尺寸和中小尺寸領(lǐng)域的出貨面積，分別實(shí)現(xiàn)36%和23%的同比增長(zhǎng)，并一舉拿下了55英寸產(chǎn)品市場(chǎng)、8K和120Hz高端電視面板市場(chǎng)、電競(jìng)顯示器市場(chǎng)份額第一，LTPS平板屏幕出貨量全球第一，LTPS筆記本電腦屏幕出貨量全球第二，以及TV面板市場(chǎng)份額全球第二的佳績(jī) 。
在2020年6月開(kāi)始的這波近十年來(lái)最長(zhǎng)的漲價(jià)周期里，品牌電視產(chǎn)品平均漲價(jià)達(dá)30%~50% 。不過(guò)隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)需求得到滿足之后，面板市場(chǎng)的整體價(jià)格走勢(shì)在2021年年中急轉(zhuǎn)直下，僅去年7月和8月兩個(gè)月時(shí)間，LCD面板的出貨價(jià)就大跌30%左右 。據(jù)統(tǒng)計(jì)，32英寸、43英寸、55英寸LCD面板價(jià)格已由當(dāng)初的最高點(diǎn)分別下滑52%、45%和48% 。市場(chǎng)供需關(guān)系的失衡，以及伴隨LCD面板價(jià)格大跌之后電視廠商們?cè)俣劝l(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)（畢竟LCD面板占電視成本的比例高達(dá)六成以上），最終導(dǎo)致終端電視產(chǎn)品的平均售價(jià)、銷量和銷售額出現(xiàn)了同步下滑的局面 。
據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的電視產(chǎn)品銷量同比下滑10.8%，銷售額同比下滑11% 。同時(shí)因?yàn)樽罱鼑?guó)際局勢(shì)的種種變化，引發(fā)了通貨膨脹加劇、物流運(yùn)輸成本上漲等一系列影響，導(dǎo)致面板市場(chǎng)的下跌趨勢(shì)仍在繼續(xù) 。由此，三星被曝出LCD面板砍單30%，LG下半年將砍掉10%的LCD產(chǎn)能，進(jìn)一步引發(fā)了不少業(yè)者的恐慌 。
如今32英寸LCD面板價(jià)格已腰斬，電視成品價(jià)格甚至眼看就將跌破500元大關(guān) 。截至本文發(fā)稿前，55英寸的小米電視EA55售價(jià)僅1499元，OPPO新出的K9x65英寸4K電視也只要2199元 。一時(shí)間讓人感嘆LCD的價(jià)格“一夜回到解放前”……市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO報(bào)告顯示，4月份全球液晶面板價(jià)格繼續(xù)呈下跌趨勢(shì)，32英寸、43英寸面板繼續(xù)下跌1~2美元；55英寸面板下跌2~4美元；65英寸和75英寸等大尺寸面板跌幅超過(guò)預(yù)期，達(dá)到8美元左右，平均報(bào)價(jià)將跌至152美元、242美元 。

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