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騰訊與今日頭條的戰(zhàn)爭(zhēng)-無(wú)關(guān)乎今天的主業(yè),而關(guān)乎未來(lái)的邊界( 二 )

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但懂懂筆記認(rèn)為，騰訊對(duì)今日頭條的“圍剿”早已開(kāi)始，只是這次微視復(fù)活的時(shí)間點(diǎn)比較巧合 。
為什么說(shuō)“圍剿”？
騰訊不僅僅是在短視頻方面出手，今日頭條的產(chǎn)品矩陣中的一系列產(chǎn)品騰訊都為其“安排”了競(jìng)爭(zhēng)選手：今日頭條與趣頭條；抖音、火山與微視、快手；石墨文檔和騰訊文檔等等一系列對(duì)標(biāo)產(chǎn)品 。其中，趣頭條就是騰訊發(fā)力的另一個(gè)重點(diǎn)，根據(jù)第三方調(diào)研公司QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截止2017年底，趣頭條月活躍用戶(hù)接近3921萬(wàn)，同比增速高達(dá)687% 。從用戶(hù)畫(huà)像上來(lái)看，趣頭條的主力用戶(hù)是比今日頭條更為下沉的用戶(hù)，是那些四五線(xiàn)甚至廣大農(nóng)村的人群 。
為什么馬化騰會(huì)緊咬著今日頭條不放？這背后的原因不僅僅是這些領(lǐng)域火熱這么簡(jiǎn)單，馬化騰和張一鳴眼中最看重的還是它們背后那大量尚未被開(kāi)發(fā)的用戶(hù) 。
對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師對(duì)懂懂筆記表示：“如今的今日頭條就像羊群里的那頭狼一樣，倒逼騰訊加速布局 ?！?br /> 多維度的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)邊界的抗衡

騰訊與今日頭條的戰(zhàn)爭(zhēng)-無(wú)關(guān)乎今天的主業(yè),而關(guān)乎未來(lái)的邊界


隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入下半場(chǎng)，也意味著從2010年起開(kāi)始的由PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大量遷移的第一波人口紅利結(jié)束 。這一現(xiàn)象在北上廣深等一線(xiàn)城市表現(xiàn)的尤為明顯，這其中最好的例子就是在這些電商基礎(chǔ)相對(duì)完善的城市，那些曾經(jīng)火爆一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的銷(xiāo)量增速開(kāi)始放緩 。
與此同時(shí)，第二波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利開(kāi)始出現(xiàn)，只不過(guò)這波人口紅利不再是一二線(xiàn)鋼鐵森林中的白領(lǐng)們，而是三四線(xiàn)城市乃至廣大農(nóng)村的用戶(hù) 。得益于智能手機(jī)的普及，大量的三四線(xiàn)城市和農(nóng)村用戶(hù)涌入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，成為這個(gè)世界的新住民 。
而這部分用戶(hù)又存在文化程度普遍較低、線(xiàn)下娛樂(lè)場(chǎng)景較為匱乏的情況，同時(shí)傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站提供的內(nèi)容并不能滿(mǎn)足他們的喜好 ?；诖?，投其所好的今日頭條、拼多多、快手等等一系列“魔性”的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在新一波的下沉用戶(hù)中快速走紅 。
對(duì)于騰訊而言，其最核心的業(yè)務(wù)是社交，這一點(diǎn)毋庸置疑 。根據(jù)騰訊2017年報(bào)顯示，目前QQ月活7.83億，微信月活9.89億，二者幾乎涵蓋了全中國(guó)所有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù) 。在這份巨量的用戶(hù)數(shù)據(jù)背后，似乎也預(yù)示著騰訊在社交領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)始觸及天花板，想要繼續(xù)獲得成長(zhǎng)，就必須要開(kāi)發(fā)新領(lǐng)域和接納新的用戶(hù)，這其中即將成為消費(fèi)主力的年輕人和下沉市場(chǎng)的用戶(hù)正是騰訊眼中的下一個(gè)目標(biāo) 。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一波人口紅利已經(jīng)消失殆盡的時(shí)候，這個(gè)群體代表著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái) 。
抖音的爆紅讓今日頭條成功的收割了大量的年輕用戶(hù)，而這部分用戶(hù)即將成為消費(fèi)主力，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)紅利主要來(lái)自于他們 。
今日頭條以及旗下抖音、火山等產(chǎn)品的這種下沉收割能力，足以讓很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)感到焦慮，騰訊也不例外 。可以看到，今日頭條圈住了騰訊目前最在意的那部分下沉市場(chǎng)以及年輕用戶(hù)，而這部分用戶(hù)代表著未來(lái) 。而騰訊針對(duì)這部分用戶(hù)，也在不斷布局，開(kāi)啟或投資對(duì)應(yīng)的業(yè)務(wù) 。騰訊清楚地知道，現(xiàn)在與它沒(méi)有正面沖突的今日頭條，正在不斷沖擊它的業(yè)務(wù)邊界——而正面沖突，只是遲早的事 。
這一點(diǎn)，從用戶(hù)數(shù)據(jù)變化上能夠看出端倪 。根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，今日頭條現(xiàn)在擁有2.2億活躍月活用戶(hù)，而且這部分用戶(hù)粘性非常高，其人均單日啟動(dòng)次數(shù)為8.3次，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)85.8分鐘，這樣的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 。也正是得益于如此高的用戶(hù)粘性，后來(lái)的抖音、火山等等一系列衍生產(chǎn)品才能如此迅速的爆發(fā) 。這一點(diǎn)也正是騰訊最擔(dān)心的，互聯(lián)網(wǎng)公司的競(jìng)爭(zhēng)，只有真的能粘住用戶(hù)，才會(huì)“給”用戶(hù)更多 。

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