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一次跨省追捕牽出了鴻茅藥酒10年來兩千多次的廣告違法行為，曾為其做過廣告的明星代言人們也因此被“牽連” 。
據(jù)媒體披露，這個(gè)每年在廣告上投入上億元的廣告大戶，10年間被通報(bào)廣告違法2630次。鴻茅藥酒先后請(qǐng)了明星陳寶國(guó)、張鐵林、雷恪生、謝芳、黃健翔等為其站臺(tái)做廣告，甚至還因?yàn)橛藐悓殗?guó)代言的廣告宣傳，成為2015年新廣告法實(shí)施后上海立案查處的第一案。
明星代言有何風(fēng)險(xiǎn)？
2015年9月1日，新廣告法正式實(shí)施的第一天，上海市工商部門突擊檢查上海上海太安堂(8.370, 0.15, 1.82%)大藥房衡山路店，工商部門工作人員看到，藥房?jī)?nèi)多處貼著陳寶國(guó)代言的鴻茅藥酒廣告，以及多款由姚明、唐國(guó)強(qiáng)等明星代言的保健品。隨后，該藥店作為廣告主被上海市工商局立案查處。此案也被認(rèn)為是新廣告法實(shí)施以來，上海對(duì)涉嫌違法廣告的首次立案。

陳寶國(guó)
據(jù)悉，此次處罰依據(jù)是2015年實(shí)施的新廣告法第十六條和第十八條，其中規(guī)定，“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明”；“保健食品不得利用廣告代言人作推薦、證明” 。
對(duì)于發(fā)布以上廣告的個(gè)人或者機(jī)構(gòu)，新廣告法規(guī)定，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，依據(jù)情節(jié)處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，或者吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng) 。
一位受聘于某企業(yè)的律師告訴中新經(jīng)緯，在新廣告法實(shí)施前，明星代言備受爭(zhēng)議，“但那個(gè)時(shí)候并沒有法律明確規(guī)定明星代言要對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)，即便是明星代言了虛假產(chǎn)品通常也不會(huì)承擔(dān)責(zé)任” 。
該律師介紹稱，依據(jù)新廣告法，如果明星代言虛假產(chǎn)品，在代言合同期間，可以被當(dāng)做連帶責(zé)任人被起訴；對(duì)作虛假?gòu)V告受到處罰的明星代言人，將被禁止廣告代言三年。
新廣告法規(guī)定，廣告代言人在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告中作推薦、證明，或者在保健食品廣告中作推薦、證明，新廣告法規(guī)定由工商行政部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。
此外，新廣告法還明確提到，廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
另一位常年從事企業(yè)經(jīng)濟(jì)糾紛的律師對(duì)中新經(jīng)緯強(qiáng)調(diào)稱，新廣告法對(duì)虛假?gòu)V告的責(zé)任主體進(jìn)行了重新明確，“第五十六條規(guī)定虛假?gòu)V告造成消費(fèi)者損害的，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。”
該律師進(jìn)一步解釋道，“對(duì)涉及到消費(fèi)者生命健康的商品或服務(wù)的虛假?gòu)V告，廣告代言無條件承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。對(duì)不涉及消費(fèi)者生命健康的商品或服務(wù)的虛假?gòu)V告，廣告代言人有條件承擔(dān)連帶責(zé)任，即在‘明知或者應(yīng)知廣告虛假’的情況下承擔(dān)連帶責(zé)任 ?！?br /> 企業(yè)為何不惜重金請(qǐng)代言人？
7年前，有消息稱，離開央視事業(yè)一直不順的名嘴黃健翔欲借鴻茅藥酒重新起航。該消息提到，鴻茅藥酒欲選擇祖籍同樣內(nèi)蒙古的黃健翔擔(dān)任其公益大使，幫助宣傳鴻茅藥酒的公益舉措。

黃健翔
公開信息顯示，鴻茅藥酒先后邀請(qǐng)了藝術(shù)家雷恪生、謝芳，影視明星陳寶國(guó)、張鐵林等作廣告代言。