補償性動機是指為了彌補某種心理缺失或自我威脅而發(fā)生的消費行為, 是一種替代的心理需求滿足工具 。
【什么是補償性動機】老年消費者在前半生的生活中通常把商品的實用性作為購買商品的第一目的性,他們強調(diào)質(zhì)量可靠、方便實用、經(jīng)濟合理、舒適安全 。但是，在子女成人獨立 ， 經(jīng)濟負擔減輕之后，一些老年消費者試圖隨時尋找機會補償過去因條件限制未能實現(xiàn)的消費欲望 。因此，由于補償性動機，他們在美容美發(fā)、穿著打扮、營養(yǎng)食品、健身娛樂、旅游觀光等方面，有著強烈的消費興趣 。
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