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多媒體手機(jī)帶來第二輪換機(jī)高峰，國產(chǎn)手機(jī)欲做領(lǐng)跑者

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中國手機(jī)市場正迎來第二輪換機(jī)高峰 。有數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前的手機(jī)行業(yè)基于多媒體應(yīng)用的娛樂化發(fā)展趨勢明顯，圖鈴下載、MP3、調(diào)頻收音、數(shù)碼攝像、和弦鈴音等娛樂應(yīng)用呈爆發(fā)性增長 。多媒體影音娛樂應(yīng)用等延伸功能正成為中國手機(jī)市場增量的主要因素 。賽迪顧問指出，05年下半年，多媒體手機(jī)市場發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟期，并在3G時(shí)代來臨之前開啟了中國手機(jī)市場的第二輪換機(jī)高峰 。
在新一輪的機(jī)會(huì)面前，各廠商紛紛將多媒體手機(jī)作為其今年的戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)，推出新品的力度也在加大 。國產(chǎn)手機(jī)廠商東信是較早介入多媒體手機(jī)領(lǐng)域的廠商，04年底就開始了多媒體產(chǎn)品平臺(tái)的搭建，并在05年提出多媒體手機(jī)戰(zhàn)略 。迄今，東信已經(jīng)推出兩款主打的多媒體手機(jī)產(chǎn)品，分別為針對年輕人的MP3手機(jī)東信EG309以及針對新銳商務(wù)人士的多媒體智能手機(jī)ES1009 。憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及出色的多媒體表現(xiàn)，產(chǎn)品上市后廣受消費(fèi)者贊譽(yù)，目前已經(jīng)成為國產(chǎn)手機(jī)在多媒體手機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)型 。
東信EG309內(nèi)置東信獨(dú)有的麗音芯片，配合機(jī)身兩側(cè)的超大麗音炮雙音響不僅外形個(gè)性十足，而且MP3音效表現(xiàn)出眾 。同時(shí)這款手機(jī)還具備U盤、超長錄音等功能 。而東信ES1009則可說是第一款具備按鍵與手寫雙輸入設(shè)計(jì)的國產(chǎn)智能多媒體手機(jī)，它率先將商務(wù)娛樂觀念引入智能手機(jī)領(lǐng)域，不僅商務(wù)功能強(qiáng)大，還可隨時(shí)播放MP3、MPEG4等格式的多媒體文件，商務(wù)、娛樂全面兼顧 。采訪人員在終端了解到，由于產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，多媒體功能設(shè)計(jì)出眾，性價(jià)比又高，東信的兩款新品上市以來銷售情況非?？春?。
據(jù)悉，05年下半年，各手機(jī)廠商紛紛推出多媒體手機(jī)，波導(dǎo)、TCL近期也發(fā)布了幾十款新品，而東信更是在6月就宣布手機(jī)全面進(jìn)入多媒體影音樂時(shí)代，從而為消費(fèi)者提供更為多樣化的選擇 。
對此，東信認(rèn)為，多媒體手機(jī)市場前景巨大，但同時(shí)競爭也十分激烈 。目前已經(jīng)有諾基亞、索愛為代表國際品牌以及包括東信在內(nèi)的十余家國產(chǎn)品牌混戰(zhàn)其中 。對國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，要在其中找到機(jī)會(huì)，就必須準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求，同時(shí)利用自身優(yōu)勢，找到一條差異化的細(xì)分道路，以此對抗國際品牌的攻勢 。這就要求廠商要對市場流行趨勢有著準(zhǔn)確的把握并在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念上做足功夫 。做到了這些，國產(chǎn)手機(jī)廠商在多媒體手機(jī)領(lǐng)域?qū)⒂幸环蟀l(fā)展 。
未來幾年，中國手機(jī)市場將維持7.9%的年復(fù)合增長率穩(wěn)步發(fā)展，2008年市場規(guī)模將突破1億部大關(guān) 。東信的多媒體戰(zhàn)略，給國產(chǎn)手機(jī)廠商一個(gè)啟示，面對巨大的市場空間和激烈的競爭，若能練好內(nèi)功，有針對性地開發(fā)出適合消費(fèi)者的產(chǎn)品，必將在未來的競爭中成為真正的領(lǐng)跑者 。

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