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微軟3號人物高調(diào)宣傳 醞釀Longhorn營銷攻勢

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CNET科技資訊網(wǎng) 4月25日國際報道 以前想見到微軟公司的Jim Allchin就像拜見教皇一樣困難 。但是近來這位微軟的3號人物卻到處露面，甚至抽出時間跟blogger們一起吃飯！
這不像天性低調(diào)的Allchin 。Allchin是個聰明但謹慎的人，他更適合跟開發(fā)人員一起討論代碼，而不是跟一群喋喋不休的采訪人員坐在一起 。但是現(xiàn)在公司的未來取決于他是否能變成一個易于接近的人，一個有說服力的人 。
他能做到嗎？除了比爾蓋茨和史蒂夫巴爾默之外，Allchin更應(yīng)該出來向懷疑者和所有的重要OEM廠商證明：微軟的下一個操作系統(tǒng)(Longhorn)是值得等待的 。然后再讓剩下的人相信，Longhorn是他們一生中必須擁有的產(chǎn)品 。
【微軟3號人物高調(diào)宣傳 醞釀Longhorn營銷攻勢】蘋果電腦的擁護者一定會恥笑這么大言不慚的話 。但是你們要做好心理準(zhǔn)備，因為在新操作系統(tǒng)面世之前這種夸張的說法還會不斷出現(xiàn) 。微軟必須這樣做，因為PC食物鏈的每一個環(huán)節(jié)都急需它推出一款重量級產(chǎn)品 。在目前的情況下，PC產(chǎn)業(yè)鏈上的各家廠商最需要的就是一款極耗費資源的操作系統(tǒng)，這樣就可以引發(fā)新一輪的PC升級，帶來新的市場需求 。
微軟正計劃圍繞Longhorn發(fā)起一場大規(guī)模的市場營銷攻勢，它必須要比2001年推出Windows XP的時候更轟動 。新系統(tǒng)的發(fā)布背景是當(dāng)前技術(shù)開支增速放慢，經(jīng)濟出現(xiàn)衰退 。更重要的是：XP只不過比Windows 98更有趣，算不上有說服力的產(chǎn)品 。
微軟在2002年公布Longhorn計劃，但是它的工程師在那之前就已經(jīng)進行了相關(guān)的工作 。而其中的一部分工作(比如最近精簡掉的WinFS)更是可以追溯到10年前，這大致跟Allchin負責(zé)開發(fā)Windows的時間差不多 。
Allchin是上周的宣傳主力 。微軟最擅長的就是展示其產(chǎn)品，而Allchin在這點尤為出色 。在這些活動的烘托下，Longhorn給大家留下了良好的印象 。那么這是一款開創(chuàng)性的產(chǎn)品嗎？我還是等一段時間再作判斷吧 。它的一些功能與蘋果公司的Mac OS X Tiger很相似 。史蒂夫喬布斯在公司年會上直言："他們在無恥地抄襲我們 。"
不管誰抄襲誰，新系統(tǒng)肯定比XP好許多，在易用性和計算機安全方面有長足進步 。說到這里，我必須指出微軟有很多易用性和安全問題，現(xiàn)在做雖然晚了，但也比不做要好 。
現(xiàn)在微軟還面臨兩大挑戰(zhàn) 。第一是微軟很少能及時發(fā)布操作系統(tǒng)，Longhorn也不會例外 。不過Allchin賴以在微軟立足的本事就是在預(yù)定時間剛過的時候推出產(chǎn)品 。他說微軟保證OEM廠商能夠在2006年12月產(chǎn)品亮相之前拿到拷貝 。整個行業(yè)都將根據(jù)這個承諾制定自己的計劃 。如果這個日期再次推遲，就會造成災(zāi)難性的后果 。
第二個挑戰(zhàn)是除了大張旗鼓的宣傳之外，微軟還必須拿出一個令人叫絕的產(chǎn)品來，這種產(chǎn)品一部分上是靠計算機科學(xué)，一部分要靠摸索，但是微軟至今還沒有創(chuàng)作出一個令人叫絕的Windows版本 。如果Longhorn也沒有這個能力，那么就算在市場宣傳上投入再多的錢也沒用 。有些事情是宣傳做不到的 。

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