【座談會(huì)是什么意思】座談會(huì)是由訓(xùn)練有素的主持人以非結(jié)構(gòu)化的自然方式對(duì)一小群調(diào)查對(duì)象進(jìn)行的訪談 。主持人引導(dǎo)討論 。
主要目的是從適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)市場中抽取一群人，通過聽取他們談?wù)撗芯咳藛T所感興趣的話題來得到觀點(diǎn) 。這一方法的價(jià)值在于自由的小組討論經(jīng)常可以得到意想不到的發(fā)現(xiàn)，是最重要的定性研究方法 。
座談會(huì)是一種圓桌討論會(huì)議，通常是由6到10個(gè)人聚到一起在一個(gè)主持人的引導(dǎo)下對(duì)某一主題進(jìn)行深入討論 。
焦點(diǎn)小組調(diào)研的目的在于了解和理解人們對(duì)于這一主題的看法以及影響這種看法的背后的原因 。座談會(huì)不同于一問一答式的面訪 。因?yàn)槭嵌嗳擞懻?，在有?jīng)驗(yàn)的主持人的主持下，受訪者互相之間有一個(gè)互動(dòng)作用，一個(gè)人的反應(yīng)會(huì)成為對(duì)其他人的刺激，這種互動(dòng)作用會(huì)產(chǎn)生比同樣數(shù)量的人做單獨(dú)陳述時(shí)所能提供的更多的信息 。
座談會(huì)研究是定性的 ， 指導(dǎo)性的 。如果要獲取定量的信息，通常在座談會(huì)之后結(jié)合大樣本調(diào)查：通過座談會(huì)找到一個(gè)問題的相關(guān)影響因素，而通過大樣本調(diào)查找到一個(gè)影響因素定量的影響程度 。
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