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移動DRM技術(shù)分析與應(yīng)用策略( 四 )

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作為未來3G網(wǎng)絡(luò)運營商，必須改變現(xiàn)有的經(jīng)營模式，促使形成由設(shè)備制造廠商、終端廠商、運營商、內(nèi)容和服務(wù)提供商構(gòu)成的全新價值鏈，加大版權(quán)保護力度，培養(yǎng)CP，豐富內(nèi)容，在3G業(yè)務(wù)中應(yīng)該采用DRM解決方案 。對于移動DRM的實施，有如下建議：
（1）運營商應(yīng)該在3G業(yè)務(wù)中采用基于OMA標準的DRM解決方案 。
（2）在業(yè)務(wù)開展初期，DRM系統(tǒng)的所有功能應(yīng)該全部放在運營商側(cè)實現(xiàn) 。
（3）運營商應(yīng)該建立集數(shù)字內(nèi)容使用監(jiān)控、版權(quán)保護、治理及交易為一體的數(shù)字業(yè)務(wù)平臺，而不僅是一個數(shù)字版權(quán)治理系統(tǒng)；應(yīng)該把DRM平臺作為價值鏈的一個要害環(huán)節(jié)，保證整個數(shù)字內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)價值鏈的健康、良性、持續(xù)發(fā)展 。
（4）運營商應(yīng)該根據(jù)3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)時間以及DRM系統(tǒng)設(shè)備、終端設(shè)備的支持程度，選擇DRM系統(tǒng)平臺的版本 。建議采用兼容支持OMADRMV1.0和OMA DRM V2.0版本的解決方案 。
（5）DRM系統(tǒng)應(yīng)該單獨建設(shè)，從邏輯和物理上獨立，具備為各個業(yè)務(wù)系統(tǒng)提供服務(wù)的條件，同時把對各個業(yè)務(wù)系統(tǒng)的影響減到最小 。
（6）考慮到終端設(shè)備支持程度、用戶使用習(xí)慣培養(yǎng)和版權(quán)保護意識形成需要一定的時間，建議在初期同時提供無版權(quán)保護內(nèi)容和有版權(quán)保護內(nèi)容，為用戶提供差異化服務(wù) 。有版權(quán)保護內(nèi)容可以在初期對用戶贈予版權(quán)，以便培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，隨著業(yè)務(wù)的開展，逐步擴大版權(quán)保護內(nèi)容的范圍 。
5、結(jié)束語
內(nèi)容的極大豐富是3G業(yè)務(wù)的一個基本特征 。隨著人們版權(quán)保護意識的增強，對于運營商而言，DRM變得越來越重要 。DRM的業(yè)務(wù)價值鏈已經(jīng)成為3G移動增值業(yè)務(wù)價值鏈中一個非常重要的環(huán)節(jié) 。通過建立集數(shù)字內(nèi)容使用監(jiān)控、版權(quán)保護、治理及交易為一體的數(shù)字業(yè)務(wù)平臺，不僅可以充分保護內(nèi)容提供商的利益，為內(nèi)容創(chuàng)作提供一個良好的環(huán)境，還可以促使整個數(shù)字內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)進入到一個良性循環(huán)，保證它健康地持續(xù)發(fā)展 。運營商應(yīng)該充分熟悉到數(shù)字版權(quán)治理的重要性，應(yīng)在3G業(yè)務(wù)開展初期就加以考慮和實施，這不僅是開展移動業(yè)務(wù)的需要，也是樹立全新的品牌形象的需要 。
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