在市場營銷組合觀念中，4p是指產(chǎn)品(product)、 價格(price)、 渠道(place)、 促銷(promotion)，4P 是市場營銷過程中可以控制的因素，也是企業(yè)進行市場營銷活動的主要手段，對它們的具體運用，形成了企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略 。
1、產(chǎn)品的組合
主要包括產(chǎn)品的實體、服務、品牌、包裝 。它是指企業(yè)提供給目標市場的貨物、服務的集合，包括產(chǎn)品的效用、質(zhì)量、外觀、式樣、品牌、包裝和規(guī)格，還包括服務和保證等因素 。
2、價格的組合
主要包括基本價格、折扣價格、付款時間、借貸條件等 。它是指企業(yè)出售產(chǎn)品所追求的經(jīng)濟回報 。
3、
分銷的組合
地點通常稱為分銷的組合,它主要包括分銷渠道、儲存設施、運輸設施、存貨控制,它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進入和達到目標市場所組織，實施的各種活動，包括途徑、環(huán)節(jié)、場所、倉儲和運輸?shù)?。
4、促銷組合
【營銷4p的四個要素 營銷4p的四個要素是什么】促銷組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等 。
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