營(yíng)銷渠道是指某種貨物或勞務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者移動(dòng)時(shí)，取得這種貨物或勞務(wù)所有權(quán)或幫助轉(zhuǎn)移其所有權(quán)的所有企業(yè)或個(gè)人 。簡(jiǎn)單說(shuō)，營(yíng)銷渠道就是商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程的具體通道或路徑 。
【營(yíng)銷渠道是什么意思】傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道按照有無(wú)中間環(huán)節(jié)可以分為直接分銷渠道和間接分銷渠道兩種 。由生產(chǎn)者直接把產(chǎn)品銷售給最終用戶的營(yíng)銷渠道稱為直接分銷渠道，即直銷；至少包括一個(gè)中間商的營(yíng)銷渠道則稱間接分銷渠道，即分銷 。還可以根據(jù)中間商的數(shù)量對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道分類，直接分銷渠道兩端為生產(chǎn)者和消費(fèi)者，沒(méi)有中間商，稱為零級(jí)渠道；間接分銷渠道則根據(jù)中間環(huán)節(jié)的環(huán)節(jié)數(shù)量分為一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)甚至多級(jí)的渠道 。
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