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蘋果回應(yīng)中國降價(jià)退還差價(jià)條件 2019中國降價(jià)幅度最高5%

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【蘋果回應(yīng)中國降價(jià)退還差價(jià)條件 2019中國降價(jià)幅度最高5%】據(jù)消息，針對蘋果在中國區(qū)的降價(jià)，蘋果官方回應(yīng)稱在官網(wǎng)購買且在收貨14天內(nèi)的產(chǎn)品可退還差價(jià) 。蘋果客服表示，“(蘋果官網(wǎng)產(chǎn)品價(jià)格)3%的下調(diào)，但我們有的產(chǎn)品不光下調(diào)了3%，我們還下調(diào)了5%的價(jià)格 。
產(chǎn)業(yè)觀察人士董軍向采訪人員表示,一味抬高產(chǎn)品售價(jià)的策略讓蘋果在中國吃到了苦頭,未來的新產(chǎn)品勢必會進(jìn)入不降價(jià)就沒銷量的循環(huán)中
在此前兩次降價(jià)取得立竿見影的效果后,蘋果似乎更加堅(jiān)定了這一策略 。
3月5日,蘇寧手機(jī)官方微博表示,蘇寧易購以及蘇寧易購天貓旗艦店于5日起率先下調(diào)iPhone XS產(chǎn)品售價(jià),力度最高達(dá)1000元 。
經(jīng)過3月份的價(jià)格調(diào)整,天貓?zhí)K寧易購旗艦店上iPhone XS 64G、256G售價(jià)較官網(wǎng)直降1400元,分別為7299元、8699元;iPhone8 64G更是不足4000元 。
此外,中國移動手機(jī)旗艦店在天貓上架了256G iPhone XS MAX移動版,線上僅在天貓銷售,售價(jià)僅為9288元,價(jià)格已創(chuàng)新低 。
京東也表示,為了回饋消費(fèi)者,對部分Apple產(chǎn)品開啟促銷活動,其中針對iPhone XS及iPhone XS Max進(jìn)行價(jià)格調(diào)整:iPhone XS Max官網(wǎng)價(jià)最高直降1700元,iPhone XS Max搶券低至7999元,iPhone XS搶券7399元起限時(shí)特惠 。
這已經(jīng)是蘋果公司今年第三次降價(jià) 。
而據(jù)媒體報(bào)道,自3月5日下午5點(diǎn)iPhone啟動第三輪降價(jià)以來,截至3月7日12點(diǎn),iPhone在天貓整體銷量環(huán)比提升150% 。其中,iPhone XS Max銷量最佳,環(huán)比提升了230% 。
降價(jià)猛藥效果驚人
蘋果降價(jià)成“癮”
“這說明蘋果對未來的銷量提升已經(jīng)沒有什么別的辦法了,降價(jià)是唯一的辦法 ?！钡谝皇謾C(jī)研究院院長孫燕飚在接受采訪人員采訪時(shí)表示 。
若是在前幾年,蘋果手機(jī)降價(jià)是個(gè)天方夜譚的說法,而且頂多是在經(jīng)銷商處降價(jià),官網(wǎng)、京東、蘇寧這些官方合作平臺是不可能的 。但是近來,蘋果一改之前的作風(fēng),頻頻在中國市場下調(diào)iPhone價(jià)格 。
除了直接降價(jià),為了提振iPhone在中國市場的銷量,蘋果中國官網(wǎng)還上線了全新的以舊換新活動,除了支持蘋果產(chǎn)品之外,還支持華為、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在內(nèi)的眾多舊款機(jī)型 。上個(gè)月蘋果中國宣布,將延長iPhone XS(包含iPhone XS Max)和iPhone XR的以舊換新活動時(shí)長,最后期限由2月17日延長至3月25日 。
讓蘋果打破高端形象頻繁降價(jià)的根源,在于其在中國市場的表現(xiàn) 。
Strategy Analytics總監(jiān)Linda Sui表示,在過去的12個(gè)季度中,有8個(gè)季度iPhone在中國的表現(xiàn)都呈現(xiàn)同比下降的態(tài)勢 。而iPhone越來越高的售價(jià),讓蘋果成為眾矢之的,也讓其處于被排擠出中國市場的危險(xiǎn)邊緣 。
iPhone銷量的下滑也影響了蘋果公司的業(yè)績 。蘋果公司2019年第一財(cái)季業(yè)績顯示,報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營收843億美元,同比下滑4.5%;凈利潤為199.65億美元,同比下滑0.5% 。當(dāng)季iPhone的凈銷售額下降至519.8億美元,大中華區(qū)的營收驟降了27%,至131.7億美元 。
在公布業(yè)績預(yù)期時(shí),蘋果公司CEO庫克表示,過高的售價(jià)讓用戶遠(yuǎn)離了iPhone,特別是大中華區(qū)市場的用戶,匯率問題放大了某些市場的差異 。他也承認(rèn),在導(dǎo)致2019年一季度iPhone營收和用戶升級狀況差于最初預(yù)期的因素中,“價(jià)格是其中之一” 。
隨之而來的就是蘋果iPhone產(chǎn)品在中國市場兩次史無前例的降價(jià) 。而這一舉措,讓iPhone銷量在20天內(nèi)猛增了八成 。
而自3月5日下午5點(diǎn)iPhone啟動第三輪降價(jià)以來,截至3月7日12點(diǎn),
iPhone在天貓整體銷量環(huán)比提升150% 。其中,iPhone XS Max銷量最佳,環(huán)比提升了230% 。
【蘋果回應(yīng)中國降價(jià)退還差價(jià)條件 2019中國降價(jià)幅度最高5%】不過,據(jù)采訪人員觀察,降價(jià)促成的銷量提升在主流電商平臺較為明顯,但在渠道零售商那里效果并不大 。有手機(jī)店主告訴《證券日報(bào)》采訪人員,蘋果本身定價(jià)太高了,即便降價(jià),價(jià)格也還是不低,所以降價(jià)后銷量也只是稍微好了點(diǎn) 。

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