而在目前看來，真正的場(chǎng)景化其實(shí)只存在于微信、支付寶等頭部應(yīng)用 。作為社交應(yīng)用的微信、交易工具的支付寶，它們的小程序平臺(tái)自然會(huì)提供帶有平臺(tái)特色的接口，例如，微信小程序的分享群聊功能、支付寶的讀取芝麻信用分等功能，以及兩個(gè)小程序平臺(tái)都擁有的支付功能 。這些功能都是快應(yīng)用天生所缺乏的 。
布局線下，「小程序碼」是否還有一戰(zhàn)？
如果說，線上缺乏場(chǎng)景，那么在線下，快應(yīng)用能否扳回一城呢 。
事實(shí)上，短期來看，小程序和快應(yīng)用的爭(zhēng)奪集中在線上，但未來真正的戰(zhàn)場(chǎng)卻在線下 。這從微信小程序今年的發(fā)力重點(diǎn)也可以看出端倪 。
如今，微信通過整合小程序、微信支付、掃碼和卡包等能力，已經(jīng)將小程序廣布到大街小巷、酒店商超、醫(yī)院機(jī)場(chǎng)等各個(gè)角落，小程序并不只是一個(gè)線上應(yīng)用，而是變成了OMO(線上與線下融合)的連接器 。
相比較線上，線下其實(shí)有更多的服務(wù)與應(yīng)用的場(chǎng)景，而線下直接觸達(dá)用戶的方式就是「碼」，無論是微信的二維碼、小程序碼，還是支付寶的二維碼，都成為了直接入口 。
相比較微信和支付寶，其實(shí)手機(jī)廠商所沉淀的線下商戶以及拓展線下商業(yè)的能力更不可小覷 。特別是眾多手機(jī)廠商共同發(fā)力，可以迅速完成大量的快應(yīng)用的物料落地，而一旦形成了用戶觸達(dá)，用戶會(huì)選擇哪種「碼」進(jìn)行掃描就可能充滿變數(shù) 。
然而，盡管手機(jī)廠商的地推能力是強(qiáng)項(xiàng)所在，但如果要想真正服務(wù)線下，快應(yīng)用形態(tài)又會(huì)顯得太輕了一些，畢竟小程序里面所包含的將不只是應(yīng)用體驗(yàn)?zāi)敲春?jiǎn)單，而是充滿整合多能力的一個(gè)功能信息集，而即將上線的快應(yīng)用，是否能夠支持支付、掃碼、用戶數(shù)據(jù)、LBS、廣告投放等功能，仍然無法得知 。
此外，就線下而言，調(diào)取掃碼功能與用戶掃碼習(xí)慣也會(huì)是微信小程序的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)，特別是當(dāng)微信和支付寶已經(jīng)牢牢占據(jù)用戶心智之后，要想再擠進(jìn)來一個(gè)「碼」的位置也不太大 。
而最后，推進(jìn)現(xiàn)在，也非?？简?yàn)快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟的凝聚力和決心 。對(duì)于手機(jī)廠商而言，如果只是想在線上構(gòu)建一種純粹的輕量化的應(yīng)用體驗(yàn)，那么機(jī)會(huì)實(shí)在不多;但如果想在線上線下全面開戰(zhàn)，就必須把推進(jìn)「快應(yīng)用」的決心和戰(zhàn)略意志，放到和銷售手機(jī)設(shè)備一樣的高度上來 。
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