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早在2014年8月1日，國內(nèi)一線手機(jī)制造商就曾經(jīng)成立了一個(gè)叫「硬核聯(lián)盟」的組織，又稱「安卓智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)聯(lián)盟」，由玩咖傳媒聯(lián)手當(dāng)時(shí)的6大手機(jī)制造商共同成立。

「硬核聯(lián)盟」施行商務(wù)共享，一家可以代表聯(lián)盟共同談判，提高CP的分發(fā)及渠道效率，通過一個(gè)接口實(shí)現(xiàn)與多個(gè)手機(jī)廠商的合作。主要針對優(yōu)秀的游戲和應(yīng)用產(chǎn)品，進(jìn)行眾推或者聯(lián)合首發(fā) 。而此次的標(biāo)準(zhǔn)仍然由「硬核聯(lián)盟」所推動(dòng)，從而讓手機(jī)廠商具有行動(dòng)一致，以及平臺(tái)化分發(fā)的基礎(chǔ) 。
隨著小程序的強(qiáng)勢崛起，事實(shí)上，小米和魅族等之所以急于上線各自的輕型應(yīng)用，不僅在于微信在自有的App內(nèi)部搭建了完整的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)，也因?yàn)槲⑿爬冒沧康南到y(tǒng)規(guī)則，將小程序直接觸達(dá)到了手機(jī)桌面。
「快應(yīng)用」的推出，看似是手機(jī)廠商的底層革命，實(shí)際上卻是針對微信已經(jīng)反攻到了手機(jī)桌面端的被動(dòng)應(yīng)對。
手機(jī)桌面小程序「快捷方式」的意義，對于微信而言，已經(jīng)不只是便于用戶使用的入口，也在最大程度上延伸了微信的觸角，每一個(gè)布置在手機(jī)桌面的小程序，都會(huì)是用戶快速回到微信的入口，換言之，每個(gè)小程序不是在消耗微信流量，而是在為微信引流。利用手機(jī)桌面，微信已經(jīng)在這種導(dǎo)流與回流當(dāng)中，形成了非常穩(wěn)定的閉環(huán)關(guān)系。

而手機(jī)廠商為此不僅失去了應(yīng)用分發(fā)的價(jià)值，也被截?cái)嗔祟A(yù)裝和廣告營銷的紅利。為此，手機(jī)廠商必須建立一種新的規(guī)則重構(gòu)應(yīng)用分發(fā)機(jī)制。這就成為「快應(yīng)用」推出的根本原因。
而現(xiàn)在看來，用戶體驗(yàn)上的最大不確定性，就是快應(yīng)用和小程序如何在手機(jī)桌面共存?會(huì)不會(huì)在桌面端出現(xiàn)兩個(gè)圖標(biāo)，由此對用戶造成干擾?
場景化流量大于搜索，「快應(yīng)用」如何逆襲？
的確，微信、支付寶小程序要求用戶安裝、注冊相應(yīng)App才能使用 ?？鞈?yīng)用則不需要，只需擁有一臺(tái)支持快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)器(甚至連手機(jī)都不用換，只需要升級、更換系統(tǒng)固件)，就能使用快應(yīng)用，而且，快應(yīng)用還能直接從系統(tǒng)桌面直接啟動(dòng) 。
這使得用戶使用快應(yīng)用的成本與使用路徑，要比使用小程序短得多。同時(shí)，由于減少了微信、支付寶這層中間媒介，改為由系統(tǒng)直接運(yùn)行快應(yīng)用，理論上快應(yīng)用的性能運(yùn)行表現(xiàn)，一定是優(yōu)于小程序平臺(tái)的。

不過，盡管如此，但快應(yīng)用要想推廣開來仍然充滿挑戰(zhàn) 。
最大的挑戰(zhàn)不是來自應(yīng)用本身，而是用戶對應(yīng)用分發(fā)不可逆轉(zhuǎn)的習(xí)慣趨勢。
微信所形成的巨大流量場效應(yīng)被談及最多，這是手機(jī)應(yīng)用商店所無法達(dá)到的指數(shù)級體量差距。但這卻并非最主要的，根本原因在于，手機(jī)廠商的另一撒手锏，也就是桌面端的直達(dá)搜索功能可能也沒辦法達(dá)到預(yù)期。

一直以來，微信小程序?yàn)楹螘?huì)弱化搜索，卻打通了近50個(gè)入口?其實(shí)是因?yàn)槲⑿乓呀?jīng)看準(zhǔn)了接下來應(yīng)用分發(fā)的核心趨勢，不是搜索，而是場景化分發(fā) 。
微信顛覆了應(yīng)用分發(fā)的基本邏輯。如果說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上半場的分發(fā)規(guī)律是搜索，依賴用戶主觀能動(dòng)性去尋找應(yīng)用;那么下半場的分發(fā)規(guī)律就是場景化體驗(yàn) 。所以，輕應(yīng)用還是「重應(yīng)用」的問題是第二位的，首要問題是用戶除了記憶一些頭部應(yīng)用之外，大量應(yīng)用會(huì)在偶遇之中用完即走，這是手機(jī)應(yīng)用極大豐富以后，不可違逆的用戶習(xí)慣。