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中國手機(jī)品牌“娛時代” 來臨

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與演員陣容強(qiáng)大相比，以中興通訊為首的手機(jī)品牌也扎堆營銷，加盟拍攝該影片，手機(jī)與劇情交相輝映，競相登場也是該片的又一大看點(diǎn) 。與以往只有諾基亞、摩托羅拉等老面孔出現(xiàn)在影片中不同，這部年度大片更成為了中興通訊等躋身全球第一陣營的新晉手機(jī)廠商將娛樂營銷路線發(fā)揮到極致的品牌變陣 。
作為《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》的姊妹篇，近日在全國公映的《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》打響了今年賀歲片的頭一炮，除了幽默、搞笑等讓所有觀眾捧腹大笑外，葛優(yōu)、劉儀偉、徐崢、范冰冰等明星大腕的云集讓這部喜劇片更為值得期待 。與演員陣容強(qiáng)大相比，以中興通訊為首的手機(jī)品牌也扎堆營銷，加盟拍攝該影片，手機(jī)與劇情交相輝映，競相登場也是該片的又一大看點(diǎn) 。與以往只有諾基亞、摩托羅拉等老面孔出現(xiàn)在影片中不同，這部年度大片更成為了中興通訊等躋身全球第一陣營的新晉手機(jī)廠商將娛樂營銷路線發(fā)揮到極致的品牌變陣 。
過去產(chǎn)品比拼主要依靠價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)，但是這些營銷套路如今已經(jīng)跟不上市場的飛速發(fā)展 。以新鮮活潑的娛樂內(nèi)容打動人心“娛時代”的營銷模式正在逐漸浮出水面 。如：著名的星巴克咖啡就拍攝了專門在上海地鐵里播放的愛情短片，通過影片劇情的發(fā)展烘托植入其品牌形象 。專家指出，植入式的娛樂營銷路線正成為“You時代”抓住消費(fèi)者，吸引眼球的新傳播方式 。在激動人心的影片故事中，劇情人物巧妙地與品牌融為一體，潛移默化地傳遞品牌信息 。諸如《手機(jī)》、《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》、《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》等本身影片題材就是手機(jī)，因此手機(jī)品牌的植入效果會更相得益彰 。在片中，中興通訊作為全球第一陣營的手機(jī)廠商更是以E700、 E760、A37等六款手機(jī)的豪華陣容亮相，在給觀眾帶來娛樂，讓不少人觀眾在享受視聽感受的同時，對中興通訊這個手機(jī)品牌也留下了深刻的印象，從而推動手機(jī)的娛樂營銷走入了新紀(jì)元 。
可以說，《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》在推出2007年歲末年度巨獻(xiàn)的同時，也宣告了中國手機(jī)品牌“娛時代”的到來 。04年摩托羅拉搭車《手機(jī)》賀歲片取得了不菲的成績，諾基亞N93i與時下熱映大片《變形金剛》捆綁、摩托羅拉V3聯(lián)手《諜影重重3》以黑色超薄的機(jī)身將殺手們的“冷酷”表現(xiàn)得惟妙惟肖 。此次中興通訊在命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移中的表現(xiàn)，顯然更多了一絲本土化和更多的人文關(guān)懷：片中男主角滕少延利用手機(jī)ZTE中興E760作為道具，上演了一幕現(xiàn)代版的狼來了的故事，與觀眾進(jìn)行了一次感人肺腑的情感溝通 。將劇情串在一起的中興手機(jī)更是為產(chǎn)品加入了使人親近的品牌情感因素 。
而作為 3G先鋒的中興通訊在圣誕節(jié)將公映的另一部賀歲大片《棒子老虎雞》中的表現(xiàn)更是彰顯了其領(lǐng)先于潮流的科技和突破性的創(chuàng)新思路 。GIGI梁詠琪等幾位演員在片中使用的中興手機(jī)不僅包括擁有手機(jī)電視、可視電話、即時新聞、移動證券、移動辦公業(yè)務(wù)、GPS定位豐富內(nèi)容的全球首款TD-SCDMA/Edge雙模雙待3G手機(jī)和全鍵盤高端智能手機(jī)，還有中興通訊為電影特別定制的工業(yè)樣機(jī)：有的在幾個月后才會上市；有的專供海外市場銷售；更有精美絕倫的絕版概念機(jī) 。
專家表示，隨著手機(jī)牌照的放開，品牌間的競爭會愈加激烈，尤其是3G時代的到來，網(wǎng)絡(luò)融合的趨勢以及因特網(wǎng)業(yè)務(wù)在手機(jī)上的全面移植，將會使手機(jī)徹底改變?nèi)藗兊纳?、工?。相比傳統(tǒng)廣告和營銷方式因不適應(yīng)消費(fèi)者的口味而日漸式微，此次以中興通訊為首的手機(jī)品牌賀歲大片“植入”不僅為娛樂營銷提供了成功的嘗試，更應(yīng)激發(fā)手機(jī)品牌的創(chuàng)新基因 。

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