USP即“獨(dú)特的銷售主張”（Unique Selling Proposition），表示獨(dú)特的銷售主張或“獨(dú)特的賣點(diǎn)”，“USP”是羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）在20世紀(jì)50年代首創(chuàng)的 。
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