宏觀環(huán)境是指?jìng)€(gè)人所處并與之發(fā)生相互作用的社會(huì)現(xiàn)實(shí)中的大群體以及各種傳播手段 。宏觀環(huán)境由那些較大的影響整個(gè)微觀環(huán)境的社會(huì)因素構(gòu)成，包括人口統(tǒng)計(jì)的、經(jīng)濟(jì)的、自然的、技術(shù)的、政治的和文化的因素構(gòu)成 。
【宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境各指什么】微觀環(huán)境是指與企業(yè)緊密相連、直接影響企業(yè)營銷能力和效率的各種力量和因素的總和，主要包括供應(yīng)商、營銷中介、消費(fèi)者、競(jìng)爭者、社會(huì)公眾、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境等 。在企業(yè)組織內(nèi)部，以營銷機(jī)構(gòu)和營銷人員為核心，其他機(jī)構(gòu)和人員構(gòu)成了企業(yè)營銷的內(nèi)部環(huán)境因素 。
宏觀環(huán)境包括人口統(tǒng)計(jì)的、經(jīng)濟(jì)的、自然的、技術(shù)的、政治的和文化的因素 。而微觀營銷環(huán)境主要包括供應(yīng)商、營銷中介、消費(fèi)者、競(jìng)爭者、社會(huì)公眾、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境等 。
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