關(guān)于微視停止運(yùn)營的原因，說起來也是一段值得借鑒的產(chǎn)品頹敗史，微視運(yùn)營了3年有多，如今面臨關(guān)閉的窘?jīng)r，讓我們來回顧一下微視的興亡史 。
【微視停止運(yùn)營了嗎？微視為什么會被關(guān)閉？】3月13日，微視官方推送了一則通知，“親愛的微視用戶，感謝您長久以來的不離不棄，我們很遺憾的通知您，微視將于4.10日起關(guān)閉應(yīng)用 。請您登錄微視的PC官網(wǎng)到個人頁下載視頻 ?！?br /> 一年半，從寄予厚望到戰(zhàn)略放棄2013年09月28日，微視8秒短視頻軟件IOS版1.0正式上線，在騰訊內(nèi)部，還組建了版權(quán)合作、平臺運(yùn)營、產(chǎn)品技術(shù)以及客廳業(yè)務(wù)四個部門，也將微視產(chǎn)品運(yùn)營團(tuán)隊升級為微視產(chǎn)品部 。在騰訊的社交賬戶體系內(nèi)，用戶可通過QQ、微信和QQ郵箱登陸，也支持分享到微信、朋友圈以及騰訊微博 。
在戰(zhàn)略規(guī)劃中，微視的發(fā)展策略是利用明星效應(yīng)發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，為此在發(fā)展初期邀請眾多明星聚攏人氣——那也是微視較好的時期，大量廣告費(fèi)的投入拉來了眾多用戶，用戶數(shù)據(jù)量暴增 。
但邀請明星以及投入巨額廣告費(fèi)顯然不是長期發(fā)展策略 。當(dāng)年11月，微視更新了版本，新增“好友邀請”功能，同時在內(nèi)容分享上也支持了分享到新浪微博;支持內(nèi)容私密分享，發(fā)布視頻可選擇不公開;推薦關(guān)注強(qiáng)化了達(dá)人、好友兩類人群，對于發(fā)展初期極力推薦的名人則相對弱化 。但在當(dāng)時在資金投入減緩后，一切重歸原點(diǎn)——明星內(nèi)容不足，素人內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定，平臺用戶粘度不斷下降 。
到2015年3月，騰訊微視產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇已經(jīng)離職加入58同城;微視運(yùn)營總監(jiān)何釤轉(zhuǎn)崗加入騰訊內(nèi)部一個新產(chǎn)品團(tuán)隊;微視產(chǎn)品部多個工作組解散;微視開放平臺(BD)負(fù)責(zé)人徐志斌也離職創(chuàng)業(yè)——在騰訊內(nèi)部，微視地位已經(jīng)從搶占移動短視頻機(jī)會到戰(zhàn)略放棄 。而在此之前，2014年10月，微信推出短視頻功能，這與微視的發(fā)展方向幾乎重疊，這或許也是微視發(fā)展受阻后騰訊內(nèi)部戰(zhàn)略的調(diào)整升級 。
已經(jīng)關(guān)閉的短視頻平臺微視上線的2013年，是國內(nèi)短視頻平臺大批量涌出的一年 。短視頻鼻祖Vine在當(dāng)年出現(xiàn)，不到3個月時間，以6秒視頻分享應(yīng)用的概念迅速竄上AppStore免費(fèi)榜首位 。在當(dāng)年2月，愛奇藝上線短視頻平臺**奇，支持7秒拍攝，此后微可拍、微拍、微錄客、秒拍等紛紛上線，到2014年，美拍、快手也陸續(xù)入局 。
但運(yùn)營至今，愛奇藝的**奇自2016年2月就再未曾更新，其短視頻內(nèi)容早已轉(zhuǎn)至愛奇藝平臺上;微可拍也在今年1月20日在官博上宣布，微可拍即將停止一切服務(wù)，將從在當(dāng)日起至2017.2.10日期間收集大家的用戶信息以方便幫助大家做照片備份(逾期則無法進(jìn)行備份) 。當(dāng)然，也有更多的短視頻創(chuàng)業(yè)平臺早已默默關(guān)閉 。
對于這些已經(jīng)關(guān)停的短視頻平臺，原因有二：早期定位不清，用戶范圍過廣;資源對接有限，平臺內(nèi)容不穩(wěn)定 。而在短視頻平臺格局初定、微信自身體系短視頻功能愈加成熟的2017，留給微視的只能是關(guān)閉 。
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