商譽(yù)是指能在未來期間為經(jīng)營帶來超額利潤的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也就是指企業(yè)在同等條件下，能獲得高于正常投資報(bào)酬率所形成的價(jià)值 。商譽(yù)是一種不可確指的無形項(xiàng)目，產(chǎn)生于企業(yè)的良好形象及顧客對(duì)企業(yè)的好感，這種好感起源于企業(yè)所擁有的優(yōu)越的地理位置、良好的口碑、有利的商業(yè)地位、良好的勞資關(guān)系、獨(dú)占特權(quán)和管理有方等方面，故屬于無形資產(chǎn) 。
【商譽(yù)是什么意思 商譽(yù)意思是什么】商譽(yù)能為企業(yè)創(chuàng)造間接的經(jīng)濟(jì)效益，它之所以作為一項(xiàng)資產(chǎn)具有價(jià)值，正是因?yàn)樗倪@種效益性特征，它是企業(yè)收益水平與按社會(huì)平均收益率計(jì)算的差額的資本化價(jià)格 。
商譽(yù)不能獨(dú)立存在，它具有附著性特征，與企業(yè)的有形資產(chǎn)和企業(yè)的環(huán)境緊密相聯(lián)，既不能單獨(dú)轉(zhuǎn)讓、出售，也不能以獨(dú)立的一項(xiàng)資產(chǎn)作為投資，不存在單獨(dú)的轉(zhuǎn)讓價(jià)值，它也只能依附于企業(yè)整體，商譽(yù)的價(jià)值是通過企業(yè)整體收益水平來體現(xiàn)的 。
商譽(yù)的值有正值，但當(dāng)企業(yè)虧損時(shí)，或企業(yè)收益水平低于本行業(yè)平均獲利水平時(shí)，商譽(yù)也可有負(fù)值 。
商譽(yù)的評(píng)估也是資產(chǎn)評(píng)估的一種，它的評(píng)估方法取決于對(duì)商譽(yù)含義的理解，商譽(yù)價(jià)值量的大小是通過企業(yè)的收益水平來體現(xiàn)的，而它又屬于集合性、附著性強(qiáng)的一種無形資產(chǎn)，只能采取整體的方法進(jìn)行計(jì)算，而不能像其他可確指的無形資產(chǎn)那樣單項(xiàng)進(jìn)行計(jì)算 。
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