“清新福建”是一個深深植根于八閩文化、飽含福建特色的充滿感召力的新形象，高度概括了福建的自然與人文特征，以中國茶都、閩臺文化、大海之濱的整體形象結(jié)合“福建、福建人”的“進(jìn)取、開拓”的鮮明個性，傳遞特色化、國際化的現(xiàn)代形象與文化意識，是福建精神的核心內(nèi)涵，是福建文化靈魂的準(zhǔn)確表達(dá) 。
【福建為什么叫清新福建】“清新福建”包含“清新自然”與“清新人文”兩大個概念，代表福建鮮明的旅游形象和深刻的文化內(nèi)涵，是高度概括福建傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的、代表福建總體旅游形象的生態(tài)文化旅游品牌，品牌內(nèi)涵包括：生態(tài)清新（空氣清新、水土清新、植被清新等）、人文清新（民風(fēng)淳樸、思想創(chuàng)新、干凈整潔、消費安全放心、管理有序清新、處處體現(xiàn)文明、人人講究誠信等）、景觀清美新奇、娛樂健康新鮮、住宿貼近自然、餐飲綠色放心、交通清爽低碳、購物清心生態(tài)等等 。
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