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那些優(yōu)秀的廣告怎么來(lái)的？解密廣告文案創(chuàng)意( 二 )

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6、避免唱高調(diào) ， 避免自吹自擂、自我炫耀;
7、用消費(fèi)者的通俗語(yǔ)言寫(xiě)作文案;
8、不要貪圖寫(xiě)作獲獎(jiǎng)廣告文案;
9、衡量?jī)?yōu)秀廣告文案人員的標(biāo)準(zhǔn)是看他們使多少新產(chǎn)品在市場(chǎng)上騰飛而不是用文字娛樂(lè)讀者 。
曾任日本電通創(chuàng)意總監(jiān)的石田勝壽認(rèn)為：優(yōu)秀的廣告文案撰稿人是需要些天資的 ， 包括“具有纖細(xì)而結(jié)實(shí)的神經(jīng)” ， 還要有“母愛(ài)、童心、醫(yī)生的觀察力、年輕人的熱情、適當(dāng)?shù)臏悷狒[精神、忍耐力和體力” ， 并且“能夠?qū)⒇S富的想象力整理成最精簡(jiǎn)的文字能力” 。
對(duì)于文案創(chuàng)作的消費(fèi)者顧及層面 ， 石田先生還提出了一個(gè)萬(wàn)丈天塹般的標(biāo)準(zhǔn)：寫(xiě)誰(shuí)都能懂 ， 但是誰(shuí)都寫(xiě)不出來(lái)的文案 。廣告文案是具有一定主觀性的創(chuàng)作 ， 但是不能只存在“創(chuàng)意寫(xiě)作者的立場(chǎng)” ， 必須要考慮廣告主和消費(fèi)者的接受角度 。
我們身邊不乏有才情的文案人員 ， 但是不一定是最優(yōu)秀的 ， 如果不能著力于消費(fèi)者心理、行為的潛意識(shí)研究 ， 就無(wú)法營(yíng)造出對(duì)位的接受關(guān)系 。
切記：廣告創(chuàng)作的任何一個(gè)環(huán)節(jié)都是“編碼”環(huán)節(jié) ， 而“解碼器”在消費(fèi)者心里 ， 接收并不等于接受 ， 接受也不等于行動(dòng) ， 而廣告創(chuàng)作的最終目的是影響行為！
【那些優(yōu)秀的廣告怎么來(lái)的？解密廣告文案創(chuàng)意】

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