【小程序搜索在為了有什么優(yōu)勢】微信的目的其實是通過搜索直達小程序內(nèi)部的數(shù)據(jù) ， 并且把它用一種用戶可以理解的方式返還給用 ， 如果從流量入口來看 ， 那么 ， 微信小程序最重要的爆發(fā)性應該就是搜索了 。根據(jù)微信搜索團隊的介紹 ， 過去一年 ， 微信搜索的用戶增長了50% ， 微信對小程序搜索的重視 ， 還在過去一年多時間內(nèi)分別誕下了品牌官方區(qū)、功能直達 ， 以及由購物單到好物圈的多個產(chǎn)品 。
作為國內(nèi)最大的搜索引擎 ， 百度每天的搜索需求高達60億次 ， 百度App的主場景搜索是智能小程序最核心的入口 。而就在微信小程序上線好物圈的同期 ， 百度也繼續(xù)在搜索方面發(fā)力 ， 進一步增加智能小程序搜索權重 ， 并給予更多流量支持 。
小程序搜索正是踩中了后移動割據(jù)時期 ， 超級App應用豐富之后 ， 對流量重新盤整的需求 。它成為精細化流量環(huán)境下的關鍵入口；也是小程序服務升級過程中 ， 尚待挖掘流量紅利的風暴之眼 。
一、搜索、流量與留存
從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來看 ， 對搜索的需求增強其實很好理解 。
在早期門戶時代 ， 互聯(lián)網(wǎng)的在線資訊、內(nèi)容與服務還不夠豐富 ， 因此 ， 并沒有搜索的必要 。等到各類網(wǎng)站變得多起來 ， 新聞門戶也迎來資訊的爆發(fā) ， 站內(nèi)搜索以及瀏覽器、搜索引擎就日趨興盛起來 。
對于小程序平臺而言 ， 廣泛有效的流量方式正在失效 ， 用戶的主體意識、明確的需求意識開始增強 ， 也開始真正關注小程序能夠帶給自己的功能價值 。這個讓人生畏的沉寂期 ， 卻可能正是小程序回歸本質(zhì)的過渡期 。
以微信小程序來說 ， 小程序桌面出現(xiàn)的最根本原因 ， 應該是微信微了幫助開發(fā)者做更好的留存 ， 也方便用戶二次訪問 。個人收藏的小程序增加 ， 同樣是基于留存率的考慮 。
目前來看 ， 當各個平臺都已經(jīng)失去了絕對有效的流量渠道之后 ， 真正的特點才會浮現(xiàn)出來 。微信開始越發(fā)重視搜索對開發(fā)者的價值引導；百度在搜索流量上占據(jù)優(yōu)勢 ， 可以將小程序與原有信息服務進行整合；支付寶可以體現(xiàn)真正專注于服務的優(yōu)勢 。
二、搜索的革新
為什么說搜索具有引導開發(fā)者價值觀的作用呢？
因為 ， 搜索的本質(zhì)其實是用戶精確、高效獲得信息與服務的方式 。在流量紅利泛濫的時期 ， 很多開發(fā)者對做流量的熱情 ， 明顯要高于提供服務本身 。
小程序也對搜索提出了更高要求 ， 并在很大程度上塑造了搜索的未來形態(tài) ， 從用戶體驗上來看 ， 搜索的方向一方面肯定是關鍵詞更簡單 ， 降低用戶輸入的難度；另一方面 ， 是搜索結(jié)果更精準、更到位、更全面 。
App的封閉性讓搜索難以推進 ， 而小程序依附于平臺的特征 ， 也讓搜索可以更進一步 。因此 ， 小程序搜索的功能直達 ， 是為了滿足用戶快捷找到功能的需求 。它所帶來的改變 ， 可以讓平臺剝開小程序 ， 通過搜索直接觸達小程序內(nèi)部具體某個內(nèi)容與服務；更能讓搜索結(jié)果一步到位 ， 精確直達用戶所需 ， 從而能夠真正做到觸手可及、用完即走 。
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