落地頁(yè)是指訪問者在其他地方看到發(fā)出的某個(gè)具有明確主題的特定營(yíng)銷活動(dòng)——通過Email、社交媒體或廣告發(fā)布的誘人優(yōu)惠信息等，點(diǎn)擊后被鏈接到你網(wǎng)站上的第一個(gè)頁(yè)面 。通常，落地頁(yè)上各種信息背后暗藏的是發(fā)掘并收集潛在消費(fèi)者信息的表單，目的是將訪問者轉(zhuǎn)化為潛在客戶，根據(jù)收集到的信息繼續(xù)跟進(jìn) 。落地頁(yè)為訪問者提供了一種“目標(biāo)超明確”的訪問體驗(yàn)：通過呈現(xiàn)一個(gè)特定頁(yè)面，為他們指出一條明確的路徑繼續(xù)加深與你網(wǎng)站的關(guān)系 。
【落地頁(yè)是什么】落地頁(yè)、引導(dǎo)頁(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，引導(dǎo)頁(yè)就是當(dāng)潛在用戶點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁(yè) 。一般這個(gè)頁(yè)面會(huì)顯示和所點(diǎn)擊廣告或搜索結(jié)果鏈接相關(guān)的擴(kuò)展內(nèi)容，而且這個(gè)頁(yè)面應(yīng)該是針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵字（或短語）做過搜索引擎優(yōu)化的 。在競(jìng)價(jià)排名廣告（PPC）中，引導(dǎo)頁(yè)可以通過不同的定制來衡量不同廣告的效果 。通過在網(wǎng)址中添加參數(shù)，市場(chǎng)營(yíng)銷員可以通過統(tǒng)計(jì)相關(guān)參數(shù)的點(diǎn)擊率來衡量相關(guān)廣告的效果 。網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的三個(gè)關(guān)鍵因素，就是捕獲（讓人訪問你的網(wǎng)站或者著陸頁(yè)面），轉(zhuǎn)化（說服他們進(jìn)行你期望的操作，這里可以是點(diǎn)擊，注冊(cè)或者直接購(gòu)買），保持（加深與顧客的關(guān)系，提高其終身價(jià)值）要想達(dá)到高的轉(zhuǎn)化率，landing page就顯得尤為重要了 。
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