商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的無形資產(chǎn)，當(dāng)商標(biāo)培養(yǎng)成品牌，品牌的附加價(jià)值是以某種形式存在于它的名稱之中的 。一個(gè)好的名稱便于消費(fèi)者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進(jìn)購買，節(jié)約傳播成本 。商標(biāo)起名看似簡單，實(shí)則不易 。其目的，是為了能夠進(jìn)行商標(biāo)注冊 。而與其他起名不同，商標(biāo)起名必須滿足商標(biāo)注冊查詢能通過的條件 。那如何起個(gè)好名字呢，這就需要做到一下幾點(diǎn) 。
1、符合企業(yè)的市場定位
企業(yè)在設(shè)定產(chǎn)品的時(shí)候都有個(gè)市場預(yù)期和消費(fèi)群體的價(jià)值定位取向，營銷戰(zhàn)略專家杰克·特勞特的《定位》一書就做了很好的詮釋 。商標(biāo)名稱設(shè)計(jì)就需要去體現(xiàn)出這種定位和價(jià)值，便于傳播的統(tǒng)一 。
2、簡單易記
用于產(chǎn)品服務(wù)的商標(biāo)名稱必須要簡單易記，人類在記憶初次識別的產(chǎn)品的時(shí)候，簡短有特點(diǎn)的名稱更容易被記住，便于更好更快速的傳播 。
3、與競爭對手區(qū)分開
世界戰(zhàn)略管理大師波特認(rèn)為“企業(yè)的競爭必須實(shí)現(xiàn)差異化” ?，F(xiàn)在的市場是一個(gè)產(chǎn)品過生的時(shí)代，而且還造成了產(chǎn)品過于單一，差異化不明顯，被不斷同質(zhì)化 。而現(xiàn)在的消費(fèi)者正好相反，因?yàn)樽约航?jīng)濟(jì)能力的不斷提升，對產(chǎn)品的個(gè)性生活消費(fèi)需求在不斷擴(kuò)大 。
4、商標(biāo)可與自己的字號（商號）一致
將商號名稱特取部分用來作為商標(biāo)申請注冊已經(jīng)成為商標(biāo)注冊的一個(gè)趨勢，這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)商標(biāo)，商號一體化同時(shí)宣傳，而且可以得到雙重法律制度的保護(hù) 。
5、符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性
企業(yè)如果想取得成功，在競爭中脫穎而出，必須要主攻一個(gè)特定的顧客群體和細(xì)分市場 。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國社會(huì)群體逐步細(xì)分成若干個(gè)階層，我們需要定位好自己的階層市場 。大家在從共性消費(fèi)不斷向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變；企業(yè)需要有自己的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)和個(gè)性點(diǎn)，來符合目標(biāo)顧客的審美 。商標(biāo)的風(fēng)格顏色等需要很好的設(shè)計(jì) 。
6、文字商標(biāo)優(yōu)于其他類型商標(biāo)
一般商標(biāo)可以包含文字和圖案，在申請的過程中，建議以文字為主，因?yàn)樵谧陨虡?biāo)的時(shí)候需要進(jìn)行商標(biāo)查詢，文字商標(biāo)更利于進(jìn)行查詢是否構(gòu)成近似，而圖案商標(biāo)在檢索查詢近似性上比較困難，無形中增加了商標(biāo)注冊失敗的風(fēng)險(xiǎn) 。
7、如果用圖案需要具有良好視覺
有時(shí)想用圖案來做商標(biāo)，那就必須要有良好的視覺效果 。品牌專家曾經(jīng)說過“一個(gè)成功的標(biāo)志能夠強(qiáng)化和整合品牌的認(rèn)同感，加深消費(fèi)者對其的印象” 。
8、名稱不能只對自己有意義
一個(gè)隱藏意義或者僅有私人意義的名稱不能樹立任何品牌印象，而且消費(fèi)者遇到這個(gè)品牌的時(shí)候，你根本沒有機(jī)會(huì)去介紹給他們聽你所為的意義 。
9、避免與任何馳名商標(biāo)相似
一個(gè)商標(biāo)的擁有權(quán)，是由商標(biāo)的在先權(quán)利所決定的，也就是說誰先注冊使用這個(gè)商標(biāo)，誰就擁有了這個(gè)商標(biāo)，因此判斷一個(gè)商標(biāo)是否侵犯另一個(gè)商標(biāo)的權(quán)利就看誰先注冊使用的此商標(biāo) 。而馳名商標(biāo)的保護(hù)更是全類別保護(hù)，所以我們一定要避免和任何馳名商標(biāo)相似 。
10、降低商標(biāo)起名注冊的風(fēng)險(xiǎn)
在我們起名后需要進(jìn)行相應(yīng)的類別查詢，這樣才能提升成功率 。如果我們注冊的商標(biāo)在相關(guān)行業(yè)和已注冊商標(biāo)相同或相似，是注冊不下來的，官方費(fèi)用也是無法退回的 。
【商標(biāo)起名十點(diǎn)注意事項(xiàng)是什么？】
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