標(biāo)志是一種視覺性很強(qiáng)的符號 ， 由于圖形符號的簡約 ， 就決定它必須具有象征性 ， 才能淋漓盡致地展現(xiàn)標(biāo)志的個性形象 。
從標(biāo)志設(shè)計的表意、形式與創(chuàng)新三個方面探討了標(biāo)志設(shè)計過程中需要注重與遵守的原則與標(biāo)準(zhǔn) 。在表達(dá)與寓意方面 ， 標(biāo)志設(shè)計應(yīng)遵循準(zhǔn)確、簡化與直接的原則；好的標(biāo)志造型設(shè)計則以易理解、易識別、易記憶、視覺沖擊力強(qiáng)以及形式優(yōu)美為標(biāo)準(zhǔn) 。在做到了標(biāo)志的準(zhǔn)確合理與美觀的基礎(chǔ)上 ， 創(chuàng)新與變化則是標(biāo)志設(shè)計更上一層樓的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 。
任何藝術(shù)作品 ， 缺乏形式感也就失去它本身的魅力 。由于標(biāo)志設(shè)計是在方寸之間表達(dá)它的創(chuàng)意 ， 這就要求標(biāo)志具有很強(qiáng)的形式感 ， 能夠在第一時間吸引人們的眼球 ， 引起人們的興趣 ， 給人留下深刻的印象 。進(jìn)而標(biāo)志設(shè)計以其形式感帶給人們一種強(qiáng)烈的 視覺沖擊力 ， 達(dá)到宣傳企業(yè)形象 ， 傳播產(chǎn)品信息 ， 提高經(jīng)濟(jì)效益的能力 。
標(biāo)志設(shè)計的表意原則
標(biāo)志是一種視覺性很強(qiáng)的符號 ， 由于圖形符號的簡約 ， 就決定它必須具有象征性 ， 才能淋漓盡致地展現(xiàn)標(biāo)志的個性形象 。因此 ， 象征性是標(biāo)志設(shè)計的首要因素 。象征在人類社會生活中占有重要的地位 ， 從廣義來說 ， 象征是指用具體事物表示某種抽象概念或思想感情 ， 從標(biāo)志設(shè)計來說 ， 它是一種主要的表現(xiàn)手法 ， 是指通過某一特定的具象和抽象的文字、圖形以表現(xiàn)與之相似或相近的概念、理念和情感 。象征是標(biāo)志圖形與抽象思維之間的一座橋梁 ， 她連結(jié)著創(chuàng)造者和接受者的心靈 ， 促進(jìn)了傳遞者和受眾者的溝通 ， 并引起共鳴 。
象征的準(zhǔn)確性原則
通過對國內(nèi)各行業(yè)企業(yè)機(jī)構(gòu)標(biāo)志造型的觀察與研究可以得出 ， 許多標(biāo)志設(shè)計都存在著看上去“煞有介事”但實則“語焉不詳”的設(shè)計問題 。往往一枚標(biāo)志第一眼看上去形式絢麗、造型現(xiàn)代 ， 但仔細(xì)推敲乎后卻發(fā)現(xiàn)標(biāo)志中的象征元素與標(biāo)志的主題毫無關(guān)系 。這些問題的出現(xiàn)都源于標(biāo)志圖案與象征元素在寓意上的不準(zhǔn)確性 。也就是說 ， 此類標(biāo)志選擇的象征圖案并不能最準(zhǔn)確的傳達(dá)標(biāo)志命題中的信息 。因此 ， 找準(zhǔn)象征符號與元素、保證標(biāo)志象征圖案能夠與所需要傳遞的信息息息相關(guān)、相輔相成是標(biāo)志表達(dá)寓意方面的重要原則 。標(biāo)志在設(shè)計的過程中必須避免錯誤地使用象征符號與圖案 。
傳遞信息的簡化性原則
許多企業(yè)與機(jī)構(gòu)在尋求標(biāo)志設(shè)計之初都希望最終的標(biāo)志盡可能多的傳遞與企業(yè)名稱、理念相關(guān)的信息；這導(dǎo)致了許多標(biāo)志看起來十分復(fù)雜 ， 造型結(jié)構(gòu)臃腫繁復(fù) 。然而 ， 人類的大腦并不具備在較短的時間內(nèi)快速的處理、分解復(fù)雜圖案與信息的能力 。當(dāng)一幅圖案過于復(fù)雜的時候 ， 我們的大腦就需要較長的時間逐一拆解、分辨圖案中的個別元素分別意味了什么 。推薦閱讀：保持Logo的簡潔！讓你的標(biāo)志更優(yōu)秀
假若一枚標(biāo)志過于復(fù)雜、傳遞的信息過多 ， 我們的大腦便會在短時間內(nèi)自動地將該標(biāo)志歸納為“不能理解” ， 于是 ， 該標(biāo)志的象征寓意功能徹底喪失；該企業(yè)或機(jī)構(gòu)的視覺形象將不能得到傳播 。所謂 ， 欲速則不達(dá)、少既是多──標(biāo)志設(shè)計必須注意將所傳遞與表達(dá)的信息盡量簡化 ， 只取最重要的一至兩條信息進(jìn)行表達(dá) 。
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