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優(yōu)秀Logo設(shè)計的原則與標(biāo)準(zhǔn)！( 二 )

云知道簡介


語意的直接性、通識性原則
中國銀行的標(biāo)志設(shè)計中可以看出 ， 中國銀行標(biāo)志中的“銅錢”形態(tài)寓意了“財富”這一概念 。在中國 ， 以銅錢象征金錢與財富是所有人都能理解與認(rèn)同的 ， 銅錢圖案具備了寓意的直接性與通識性 ， 不會引發(fā)人們錯誤的聯(lián)想 。因此 ， 在標(biāo)志象征符號的運用上應(yīng)注意選擇大多數(shù)人多能夠理解與接納的圖形圖案 ， 注意避免用難以理解的圖案來傳達(dá)信息 。
標(biāo)志外觀形式的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)
標(biāo)志的外觀造型與形式直接左右了標(biāo)志的功能、傳播力與在人們眼中的好感度 。判斷一枚標(biāo)志的設(shè)計是否合格不僅要考察標(biāo)志的寓意與象征是否準(zhǔn)確 ， 還要推敲標(biāo)志的造型與形式是否規(guī)范、恰當(dāng) 。判斷標(biāo)志造型形式的合理性可有如下參照標(biāo)準(zhǔn) 。
易理解
在標(biāo)志設(shè)計的過程當(dāng)中 ， 選擇正確的象征符號來表達(dá)標(biāo)志命題中的概念固然重要 ， 但同時也要注意如何將符號本身的造型形態(tài)合理化、通俗化 。原則上 ， 在象征符號形態(tài)的設(shè)計上 ， 設(shè)計者應(yīng)當(dāng)注重將形態(tài)的結(jié)構(gòu)、色彩、風(fēng)格與標(biāo)志想要表達(dá)的概念保持一致 ， 使人第一時間便可以借助形態(tài)聯(lián)想到標(biāo)志想要表達(dá)的涵義 。所以 ， 標(biāo)志的造型設(shè)計應(yīng)盡量簡單通俗；避免在形態(tài)的塑造上出現(xiàn)“模棱兩可”或無法理解的現(xiàn)象出現(xiàn) ， 從而影響企業(yè)視覺形象的建立與傳播 。
易識別
【優(yōu)秀Logo設(shè)計的原則與標(biāo)準(zhǔn)！】
標(biāo)志的識別度、辨識度與標(biāo)志的結(jié)構(gòu)及色彩有著息息相關(guān)的聯(lián)系 。在標(biāo)志結(jié)構(gòu)上 ， 越簡單的造型越容易被觀察者捕捉和發(fā)現(xiàn) ， 越復(fù)雜的形態(tài)越不容易被吸納、消化與理解 。所以 ， 如何使標(biāo)志既具有獨特的審美意趣又能夠在任何大小比例下都一目了然 ， 就考驗到設(shè)計者是否能夠有效的歸納、簡化和組織標(biāo)志的形態(tài)了 ， 與此同時 ， 標(biāo)志在色彩的選擇上也左右著標(biāo)志的識別度 。
具備視覺沖擊力
視覺沖擊力是所有藝術(shù)作品都不可或缺的一種品質(zhì) 。特別是在平面設(shè)計中 ， 由于不能夠借助三維視效或聲音效果來表達(dá)主題 ， 靜態(tài)圖形的視覺沖擊力制造顯得尤其具有挑戰(zhàn)性 。標(biāo)志本身在運用過程中通常以較小的體積出現(xiàn)在一個平面當(dāng)中 ， 所以強有力的視覺沖擊力是標(biāo)志形態(tài)塑造上必不可少的標(biāo)準(zhǔn)之一 。然而視覺沖擊力絕非僅靠喧囂的色彩或張揚的造型才能生成；一枚形態(tài)穩(wěn)定、氣質(zhì)安靜、結(jié)構(gòu)別致、色彩單純的標(biāo)志同樣可以促使視覺沖擊力的產(chǎn)生 。所以 ， 在標(biāo)志設(shè)計中最重要的是能夠?qū)⒛骋环N視覺效果運用、發(fā)揮到極致 ， 使其產(chǎn)生較好的視覺張力 。
具備形式美感（氣質(zhì)）
形式美感的塑造與把握是整個標(biāo)志設(shè)計過程中最考驗設(shè)計者內(nèi)在修養(yǎng)與審美情趣的部分 ， 也同時是最難造就和控制的部分 ?？傮w來看如果想要塑造出具有較高形式美感的標(biāo)志可以從三個方面入手——形態(tài)與色彩的和諧型、風(fēng)格與氣質(zhì)的現(xiàn)代性以及整體設(shè)計的藝術(shù)性 。
在標(biāo)志形態(tài)的把握上 ， 正確的運用平面構(gòu)成中的形式美法則是達(dá)到標(biāo)志形式美感的途徑之一 。反復(fù)、節(jié)奏與韻律、對比與調(diào)和等形式美法則都可以保證標(biāo)志造型具備優(yōu)美和諧的視覺效果 。此外 ， 標(biāo)志設(shè)計也要注重緊緊跟隨時代的審美步伐 。一枚形態(tài)陳舊、風(fēng)格保守的標(biāo)志是很難跟上現(xiàn)代社會瞬息萬變的審美標(biāo)準(zhǔn)的；它也會影響到整個視覺形象識別系統(tǒng)在大眾心目中的好感度與接納度 。

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