標(biāo)志 ， 是表明事物特征的記號(hào)、商標(biāo) 。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言 ， 除表示什么、代替什么之外 ， 還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用 。英文俗稱為：logo(標(biāo)志 。因?yàn)槠涮匦?nbsp;， 標(biāo)志的設(shè)計(jì) ， 要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力 ， 而且要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感 ， 必須廣泛的適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作 。
一、按其表現(xiàn)形式可分類為：
1、具象表現(xiàn)形式
運(yùn)用自然界豐富多彩的素材進(jìn)行提煉和加工 ， 此類圖彤標(biāo)志生動(dòng)而富有情趣 ， 具有圖解說明式的特點(diǎn) 。
2、抽象表現(xiàn)形式
運(yùn)用單純的點(diǎn)、線、面體為主體 ， 進(jìn)行重復(fù)、漸變、對(duì)稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負(fù)、借用、回旋、分解、組合等變化處理 。
3、文字表現(xiàn)形式
字型標(biāo)志通常分三種情況：
第一種 ， 以企業(yè)、品牌全稱為素材 ， 著意在文字或字母的空間、結(jié)構(gòu)、筆畫、形態(tài)及形式上進(jìn)行變化處理 ， 特定文字或字母的設(shè)計(jì)造型可以表現(xiàn)出一些相關(guān)行業(yè)的性質(zhì)和特點(diǎn) 。
第二種 ， 以企業(yè)、品牌名稱的字首為素材 ， 有單字首、雙字首和多字首等表現(xiàn)形式 。
第三種 ， 以企業(yè)、品牌名稱與其字首組合為素材 ， 兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱標(biāo)志直白訴求的優(yōu)勢 。
4、綜合表現(xiàn)形式
【標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)分享：圖形設(shè)計(jì)很重要！】
標(biāo)志設(shè)計(jì)基本上是從單獨(dú)使用具象圖形開始的 ， 圖形和字型結(jié)合使用的歷史并不算長 ， 由純文字表音、結(jié)合字型構(gòu)成的字型標(biāo)志和純圖形組成的綜合標(biāo)志 ， 兼顧了文字說明和圖形表現(xiàn) ， 具有視、聽同步的優(yōu)勢 ， 在設(shè)計(jì)中運(yùn)用極為廣泛 。
二、標(biāo)志的三大要素
(1)名稱 。一個(gè)出色完美的商標(biāo) ， 除了要有優(yōu)美鮮明的圖案 ， 還要有與眾不同的響亮動(dòng)聽的牌名 。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播 ， 還決定商標(biāo)的整個(gè)設(shè)計(jì)過程和效果 。如果商標(biāo)有一個(gè)好的名字 ， 能給圖案設(shè)計(jì)人員更多的有利因素和靈活性 ， 設(shè)計(jì)者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性 。反之就會(huì)帶來一定的困難和局限性 ， 也會(huì)影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力 。因此 ， 確定商標(biāo)的名稱應(yīng)遵循"順口、動(dòng)聽、好記、好看"的原則 。要有獨(dú)創(chuàng)性和時(shí)代感 ， 要富有新意和美好的聯(lián)想 。
(2)圖案 。各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章 ， 或與其相同或相似者 ， 不能用作商標(biāo)圖案 。國際國內(nèi)規(guī)定的一些專用標(biāo)志 ， 如紅"十"字、民航標(biāo)志、鐵路路徽等 ， 也不能用作商標(biāo)圖案 。此外 ， 取動(dòng)物形象作為商標(biāo)圖案時(shí) ， 應(yīng)注意不同民族、不同國家對(duì)各種動(dòng)物的喜愛與忌諱 。
(3)色彩 。色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素(形、色、質(zhì))之一 。標(biāo)志常用的顏色為三原色(紅 ， 黃 ， 藍(lán)) ， 這三種顏色純度比較高 ， 比較的亮麗 ， 更容易吸引人的眼球 。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題 。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科 。
三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程
1、調(diào)研分析
標(biāo)志不僅僅為一個(gè)圖形或文字的組合 ， 它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念 ， 并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境 ， 為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào) 。在設(shè)計(jì)之前 ， 首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解 ， 包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿 ， 這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的重要依據(jù) 。對(duì)競爭對(duì)手的了解也是重要的步驟 ， 標(biāo)志的識(shí)別性 ， 就是建立在對(duì)競爭環(huán)境的充分掌握上 。因此 ， 我們首先會(huì)要求客戶填寫一份標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)查問卷 。
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