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挑戰(zhàn)封面設(shè)計(jì)的色彩語言

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挑戰(zhàn)封面設(shè)計(jì)的色彩語言


顏色是書籍裝幀封面設(shè)計(jì)有目共睹的首要藝術(shù)言語，與構(gòu)圖、外型及其他體現(xiàn)言語相比較更具有視覺沖擊力和抽象性的特征，也更能發(fā)揮其誘人的魅力 。一起它又是美化書本、體現(xiàn)書本內(nèi)容的重要元素 。作為規(guī)劃師，不僅要體系地把握顏色根本理論知識(shí)，還應(yīng)研討書本裝幀規(guī)劃的顏色特性，了解地域和文化背景的差異性，了解人們的顏色習(xí)氣和愛好，以滿意千變?nèi)f化的消費(fèi)市場 。
一、色彩的從屬性
書籍裝幀封面設(shè)計(jì)藝術(shù)與其他文學(xué)藝術(shù)形式一樣，它的根本法則是內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務(wù) 。因此，它除了受到書籍內(nèi)容的制約外，還受到立意、構(gòu)圖、形象等形式因素的制約 。同時(shí)，封面設(shè)計(jì)的色彩是在特定的條件下，要求設(shè)計(jì)者在一個(gè)固定的空間里作顏色的選擇，去進(jìn)行各種各樣的“形色統(tǒng)一” 。因此，書籍封面設(shè)計(jì)色彩的確定不能只依靠設(shè)計(jì)者憑空想象，必須從屬于書籍的題材、類別、檔次、銷售對(duì)象和銷售的地區(qū) 。設(shè)計(jì)者首先要了解銷售市場同類書籍的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，在進(jìn)行市場調(diào)研的基礎(chǔ)上加上對(duì)書籍內(nèi)容的理解才能確定設(shè)計(jì)的定位，否則設(shè)計(jì)將是盲目的 。在色彩運(yùn)用中必須根據(jù)不同書籍的內(nèi)容做到有的放矢 。
設(shè)計(jì)幼兒刊物的色彩，要針對(duì)幼兒嬌嫩、單純、天真、可愛的特點(diǎn)，色調(diào)往往處理成高調(diào)，減弱各種對(duì)比的力度，強(qiáng)調(diào)柔和的感覺;女性書刊的色調(diào)可以根據(jù)女性的特征，選擇溫柔、嫵媚、典雅的色彩系列;體育雜志的色彩則強(qiáng)調(diào)刺激、對(duì)比，追求色彩的沖擊力;而藝術(shù)類雜志的色彩就要求具有豐富的內(nèi)涵，要有深度，切忌輕浮、媚俗;科普書刊的色彩可以強(qiáng)調(diào)神秘感;時(shí)裝雜志的色彩要新潮，富有個(gè)性;專業(yè)性學(xué)術(shù)雜志的色彩要端莊、嚴(yán)肅、高雅，體現(xiàn)權(quán)威感，不宜強(qiáng)調(diào)高純度的色相對(duì)比 。只有設(shè)計(jì)用色與設(shè)計(jì)內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才能使一書籍的信息正確迅速地傳遞，達(dá)到消費(fèi)者即使不依靠圖像、文字，只看色彩也能領(lǐng)會(huì)是哪類書籍 。
二 、色彩的注目性
書籍裝幀封面設(shè)計(jì)的功能是傳遞忙籍內(nèi)容，其中封面的色彩對(duì)人的視覺沖擊力最大，因?yàn)樯逝c人們的情感有著密切的聯(lián)系 。書籍封面設(shè)計(jì)是在有限的面積中去做文章，這就決定書籍封面設(shè)計(jì)色彩的視覺傳遞信息要強(qiáng)，必須引起注意，激起視覺的興奮，給消費(fèi)者留下深刻的印象 。因此，為加強(qiáng)書籍封面色彩的注目性，在設(shè)計(jì)中應(yīng)注意以下三點(diǎn):
1、書 封 面用色要簡潔 。書籍封而設(shè)計(jì)的用色一般屬于裝飾色彩的范疇，主要是研究色彩塊面的并置關(guān)系，給消費(fèi)者一種美的感受 。用色種類并不一定要多，有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師都懂得惜色如金、以少勝多的道理 。從書籍的內(nèi)容出發(fā)，色彩應(yīng)做到提煉、概括和具有象征性，這是從審美的角度分析 。從經(jīng)濟(jì)利益的角度來看，用色少可以降低成本，有利于商家和消費(fèi)者的利益 。
2、要注重色彩的對(duì)比 。在色彩的運(yùn)用上，明亮的色彩常見，暖色和高純度的色彩也比較易見，但最能引人注目的色彩卻不多見，究其原因就是缺乏對(duì)比 。書籍封面的用色與底色的對(duì)比有著密切的聯(lián)系，如色相上的冷與暖，彩度上的艷與灰，明度上的黑與白、濃與淡，面積土的大與小、寬與窄，運(yùn)動(dòng)的動(dòng)與靜、曲與直、平與斜，方向上的左與右、上與下的對(duì)比等諸多因素都能加強(qiáng)對(duì)比效果 。除此以外，還要在底色與圖片的邊緣處理上運(yùn)用對(duì)比色來產(chǎn)生注目性效果 。
3、要考慮在同一個(gè)消費(fèi)市場中和同一類一書籍的貨架上，你設(shè)計(jì)的書籍封面的色調(diào)和其他書籍的色彩所產(chǎn)生的對(duì)比關(guān)系，這也是引起注目性的一個(gè)重要因素 。

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