【挑戰(zhàn)封面設計的色彩語言】
三、色彩的科學性
隨著科學的發(fā)展，人們對色彩的研究已包括色彩物理、色彩生理、色彩心理等多種領域 。色彩的生理作用如長時間接觸大面積紅色刺激，容易使人心跳加快，增加血液循環(huán)速度，使人眼疲勞 。色彩的心理作用表現(xiàn)在人對色彩有冷暖、輕重、軟硬、進退、興奮與寧靜、歡樂與憂愁等感覺 。將這些色彩對人的生理和心理作用運用到書籍封面設計中去，是今后著重研究的方向 。當然，色彩的心理作用及聯(lián)想會因國度、民族、年齡、性別的不同，及社會制度、氣候條件、文化素養(yǎng)、宗教信仰、風俗習慣和職業(yè)等差異，產(chǎn)生不同的心理反應 。設計者也只有了解讀者對象，“投其所好”才能使色彩設計具有生命力 。此外 ， 應 注意色彩的心理作用和書籍作為商品性能的關系是復雜的，并非一成不變，色彩的心理和象征性也不是絕對的，隨著時代的發(fā)展，人們對色彩的好惡也會有變化 。書籍封面設計的色彩表現(xiàn)涉及到多學科的綜合課題，設計者只有在不斷的摸索中，才能使書籍封面設計的色彩語言更準確，更具科學性 。
四 、色彩的個性
“個性”就是特異，就是與眾不同，“個性”的開發(fā)就是開拓精神的體現(xiàn) 。因為，企業(yè)封面設計藝術與其他藝術形式一樣，需要百花齊放，各種風格并存 。書籍封面設計屬于創(chuàng)作，它是科學和藝術的有機結(jié)合 。優(yōu)秀封面設計貴在創(chuàng)新 。如何創(chuàng)造出好的
五、個性色彩應注意的方面
1、要向傳統(tǒng)觀念挑戰(zhàn) 。設計者由于生活經(jīng)驗和長期從事專業(yè)設計的原因，設計每一類書籍往往都有一種習慣，就會出現(xiàn)雷同 。因此，要使書籍封面的用色出奇制勝，就要在用色上跳出同類書籍的模式，用多種色彩表現(xiàn)相同的功能是完全可能的 。
2、要向新的色彩領域開發(fā) 。要辯證地全面理解每種色彩的性質(zhì)和功能，以及給人心理帶來的影響 。例如，“黑色”在我國傳統(tǒng)觀念上被視為不好的顏色，給人以悲哀、憂郁之感，但是它又有莊重、神秘、沉穩(wěn)的內(nèi)涵 。“黑色封面”在現(xiàn)代的國內(nèi)外市場已被讀者接受 。另外，設計者要隨時掌握現(xiàn)代市場的信息，研究讀者的審美心理，密切注意國度、地區(qū)不斷變化的流行色，以及敏銳的觀察力，及時發(fā)現(xiàn)契機，使設計色彩誘導讀者消費，體現(xiàn)超潮流、超時代的意識 。設計者還要有本專業(yè)所涉及的各色學科知識，要廣一開思路，在其他姊妹藝術中尋找靈感，開發(fā)色彩的源泉，擴大色彩設計領域，如陶瓷、剪紙、建筑彩繪、戲曲臉譜等，從中尋找設計色彩的氣氛、意境和情調(diào) 。
顏色是人類日子中美的給予者，跟著物質(zhì)日子現(xiàn)代化的高度開展，大家對書本顏色的審美檔次越來越高 。因而，設計者應當把握書籍裝幀封面設計顏色開展規(guī)律，創(chuàng)造出具有鮮明時代特征的書本封面 。
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