橫幅廣告 ， 一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片 ， 放置在廣告商的頁面上 ， 是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式 ， 尺寸是480*60像素 ， 或233*30像素 ， 一般是使用GIF格式的圖像文件 ， 可以使用靜態(tài)圖形 ， 也可用SWF動畫圖像 。除普通GIF格式外 ， 新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予橫幅更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容 ， 但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in） 。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等 。
橫幅廣告通常為7英寸長1英寸寬 ， 或468×60像素左右 。它的尺寸在一定范圍內(nèi)可以變化 。按照互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）的規(guī)范 ， 468×60像素的稱為全橫幅廣告（Full Banner） ， 234×60像素的稱為半橫幅廣告（Half Banner） ， 120×240像素的稱為垂直旗幟廣告（Vertical Banner） 。
橫幅廣告的“篇幅”限制嚴格
首先是尺寸 ， 一般的通用規(guī)范大到468*60 pixels,小到100*30 pixels；其次是大小 ， 對于廣告投放者而言 ， 廣告是越小越好 ， 一般不能超過15k 。
橫幅廣告特別需要“抓人”
廣告在頁面中所占的比例較小 ， 一定要設計得醒目 ， 吸引人 。
橫幅廣告希望“被點擊”
這是網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告最根本的區(qū)別 ， 它不僅僅單方面?zhèn)鬟f信息 ， 還需要喚起網(wǎng)友“點擊”的行動 ， 特別是網(wǎng)友還會為此行動付出時間和經(jīng)濟上的代價--我為什么要點擊你廣告要給網(wǎng)友一個充足的理由 ， 要抓住整個市場營銷戰(zhàn)略中最符合網(wǎng)友心理的地方做文章 。
從表現(xiàn)形式上 ， 橫幅廣告可以分成三種類型：靜態(tài)橫幅、動畫橫幅、互動式橫幅 。
1、利用橫幅廣告交換網(wǎng)站負責安排橫幅廣告的共享 ， 讓其它網(wǎng)站顯示一家公司的廣告 ， 而這些公司的網(wǎng)站同時也顯示其它公司的廣告 。
2、企業(yè)在細分市場目標群體會訪問的網(wǎng)站上付費投放橫幅廣告 ， 這種方式比較費時費力 。
【創(chuàng)意橫幅廣告設計】3、使用橫幅廣告網(wǎng)絡 ， 即廣告主與刊登廣告的網(wǎng)站之間的經(jīng)紀公司 。這是網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告最根本的區(qū)別 ， 它不僅僅單方面?zhèn)鬟f信息 ， 還需要喚起網(wǎng)友“點擊”的行動 ， 特別是網(wǎng)友還會為此行動付出時間和經(jīng)濟上的代價--我為什么要點擊你廣告要給網(wǎng)友一個充足的理由 ， 要抓住整個市場營銷戰(zhàn)略中最符合網(wǎng)友心理的地方做文章 。
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