包裝設(shè)計由科學(xué)、經(jīng)濟、可靠、美觀等結(jié)合而成 ， 這是根據(jù)包裝設(shè)計的規(guī)律總結(jié)出來的科學(xué)原則 。
1、科學(xué)是指包裝設(shè)計必須首先考慮包裝的功能 ， 達到保護產(chǎn)品、提供方便和擴大銷售的目的 。符合人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)與生活的需要 。同時還要符合廣大群眾健康的審美觀和風(fēng)俗愛好 。包裝設(shè)計絕不能是華而不實的形式主義產(chǎn)物 ， 也不能單純地強度三大功能而忽視其它方面 。融會給人民的健康、工業(yè)生產(chǎn)和社會生活帶來不利的影響 。
2、經(jīng)濟要要求包裝設(shè)計必須符合現(xiàn)代先進的工業(yè)生產(chǎn)水平 ， 做到以最少的財力、物力、人力和時間來獲得最大的經(jīng)濟效果 。這就要求我們的包裝設(shè)計有利于機械化的大批量生產(chǎn)；有利于自動化的操作和管理；有利于降低材料消耗和節(jié)約能源；有利于提高工作效率；有利于保護產(chǎn)品、方便運輸、擴大銷售、使用維修、儲存堆垛等各個流動環(huán)節(jié) 。所有這一切都是經(jīng)濟原則所包含的內(nèi)容 。我國是一個社會主義國家 ， 生產(chǎn)的目的是為了提高廣大人民的生活水平 。因此 ， 包裝設(shè)計的經(jīng)濟原則關(guān)系到國家經(jīng)濟和個人利益 ， 應(yīng)予高度重視 。
3、可靠是要求包裝設(shè)計保護產(chǎn)品可靠 ， 不能使產(chǎn)品在各種流通環(huán)節(jié)上損壞、污染或補偷竊 。這就要求對被包裝物要進行科學(xué)的分析 ， 采用合理的包裝方法和材料 ， 并進行可靠的結(jié)構(gòu)設(shè)計 ， 甚至要進行一些特殊的處理 。例如 ， 集裝箱的底部木板就必須進行特殊的殺菌、殺蟲處理等 。
4、美觀是廣大群眾的共同要求 。包裝設(shè)計必須在功能與物質(zhì)和技術(shù)條件允許的條件下 ， 為被包裝的產(chǎn)品創(chuàng)造出生動、完美、健康、和諧的造型設(shè)計與裝潢設(shè)計 。從而激發(fā)人們的購買欲望 ， 美化人們的生活 ， 培養(yǎng)人們健康、高尚的審美情趣 。
5、醒目
包裝要起到促銷的作用 ， 首先要能引起消費者的注意 ， 因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能 。因此 ， 包裝要使用新穎別致的造型 ， 鮮艷奪目的色彩 ， 美觀精巧的圖案 ， 各有特點的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果 ， 使消費者一看見就產(chǎn)生強烈的興趣 。
6、理解
成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣 ， 還要使消費者通過包裝精確理解產(chǎn)品 。因為人們購買的目的并不是包裝 ， 而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品 。準確傳達產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實地傳達產(chǎn)品形象 ， 可以采用全透明包裝 ， 可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品 ， 可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形 ， 可以在包裝上做簡潔的文字說明 ， 可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等 。
7、好感
也就是說 ， 包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感 ， 因為人的喜厭對購買沖動起著極為重要的作用 。好感來自兩個方面 ， 首先是實用方面 ， 即包裝能否滿足消費者的各方面需求 ， 提供方便 ， 這涉及包裝的大小、多少、精美等方面 。同樣的護膚霜 ， 可以是大瓶裝 ， 也可以是小盒裝 ， 消費者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇 ， 同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人們選作禮品 ， 包裝差一點的只能自己使用 。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時 ， 自然會引起消費者的好感 。
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