VI設(shè)計(jì)其實(shí)就是將企業(yè)品牌形象進(jìn)行符號化，讓用戶更容易辨識，也更容易讓用戶記住，所以希望企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時一定要做到更好，這是非常重要的 。
(一)品牌定位的要求品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘 。品牌之所以成為名牌商品是因?yàn)槠渌鶢I造的品牌個性影響著消費(fèi)者 。凡是成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位，如海爾品牌的高質(zhì)高價定位，金利來的男人世界的定位等 。由于不同消費(fèi)者群體有不同的消費(fèi)心理和特征，同時，社會文化習(xí)俗和消費(fèi)習(xí)慣也會對消費(fèi)者產(chǎn)生影響 。因此在VI設(shè)計(jì)時，首先要對品牌進(jìn)行定位，為其尋找到一個有力的位置，然后符合運(yùn)用品牌所有的營銷要素去占據(jù)和適應(yīng)這個位置與市場的變化 。
【品牌VI設(shè)計(jì)如何做到最好】(二)品牌視覺的統(tǒng)一與穩(wěn)定品牌視覺形象必須是統(tǒng)一的，而且還要求穩(wěn)定，不能隨意變動，這怒品牌吸引消費(fèi)者懿重要條件之一，主要表現(xiàn)在以下四方面：
一是文字的統(tǒng)一 。要求品牌設(shè)計(jì)確定后文字是統(tǒng)一的，幾十年甚至幾百年都不變，形或統(tǒng)一穩(wěn)定的露有形象始中國的品牌“全聚德、同仁堂”等 。
二是圖形的統(tǒng)一 。品牌設(shè)計(jì)要求圖形是統(tǒng)一的，不能常常更換圖形，這樣才有長久的品牌魅力 。如“海爾的兄弟圖樣等” 。
三是顏色的統(tǒng)一，品牌設(shè)計(jì)要求顏色是統(tǒng)一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：國外品牌麥當(dāng)勞的黃色和IBM的藍(lán)色 。
四是文字、圖形、顏色的有機(jī)結(jié)合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果 。
由此可見，品牌的形象設(shè)計(jì)要結(jié)合消費(fèi)者的心理需求，力圖使品牌達(dá)到統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺形象，簡潔、易記的特點(diǎn)，良好的情結(jié)聯(lián)想的效果 。
(三)品牌的創(chuàng)新與文化品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價值所在 。是獲得品牌心理效應(yīng)的重要舉措，品牌創(chuàng)新包括重創(chuàng)品牌和品牌更薪 。一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)立自己的品牌，使其成為名品，產(chǎn)品其有品牌特征和特色才能吸引消費(fèi)者;另一方面，已經(jīng)創(chuàng)立的品牌也有更新再創(chuàng)造的問題 。同時，品牌文化也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的重心所在 。品牌中的文化傳統(tǒng)部分，是喚起人們心理認(rèn)同的最重要的因素 。有時甚至作為一種象征，深入到消費(fèi)者心中，來來品牌的競爭能力，實(shí)質(zhì)體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合能力 。一是品牌與文化傳統(tǒng)的價值，如囊、善、美的融合;二是品牌等滿費(fèi)者的文能心理纛價值取向的融合，如海爾的無菌、保鮮，新飛的綠色概念都產(chǎn)生了積極的心理效應(yīng) 。
企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì) 。企業(yè)要在市場競爭中，長時間地獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進(jìn)行品牌規(guī)劃，就必須對品牌進(jìn)行定位，在定位時就需要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì) 。通過各種形象符號來刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢品牌概念深入人心，從而帶動產(chǎn)品銷售 。
進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)師進(jìn)行品牌延伸的大前提，這樣可以減少風(fēng)險和成本，同時，品牌形象的成功對其延伸品牌來說價值和利用率也十分高 。很多品牌形象設(shè)計(jì)都從品牌外在的形式主義延伸到了能夠體現(xiàn)品牌文化的層次 。從繁瑣復(fù)雜的外觀設(shè)計(jì)，到現(xiàn)在簡潔大方、醒目的標(biāo)志，變化的過程中常常充斥著模仿化和同質(zhì)化，使其對VI設(shè)計(jì)的要求更高，同時VI設(shè)計(jì)的成本也變高 。
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