今天，雖然語言和文字傳播的手段已十分發(fā)達，但像logo這種令公眾一目了然，效應快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應生活節(jié)奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的 。
1.logo應該獨一無二
logo是表明事物特征的記號 。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用 。
圖像作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，在社會活動與生產活動中無處不在，越來越顯示其極重要的獨特功用 。
標志最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標志的主要功能 。各種標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺 。因此標志必須特征鮮明，就像蘋果公司的一顆被咬過得蘋果，令人一眼即可識別，并過目不忘 。
2.沒有實用價值的logo不是一個好logo
logo的本質在于它的功用性 。經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但logo其根本不僅僅是為了供人觀賞，更是為了實用 。標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確 。標志是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具 。標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標志；有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特功能 。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命 。
3.脫離實際應用的創(chuàng)意是無意義的
其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等） 。所以你要考慮到你的logo在實際應用中可能出現(xiàn)在哪些場景，而如果你做了個一個過于復雜的logo，這將很大程度的牽制你進行品牌的宣傳 。
在此基礎上你可以做出構圖緊湊、圖形簡練，是logo遵循的結構美原則 。標志不僅單獨使用，而且經常用于各種文件、宣傳品、廣告海報、映像等視覺傳播物之中 。具有凝練美的標志，在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多小）都能顯現(xiàn)出自身獨立的完整的符號美 。
4.logo的核心價值
首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力 。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌 。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長處 。持久性 標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動 。獨具符號藝術特征的圖形設計藝術 。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態(tài)、符號（包括文字）、色彩等，經過藝術提煉和加工，使之結構成具有完整藝術性的圖形符號，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術設計 。有很多種logo設計形式，選擇一種最適合自己的 。
字體logo設計在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號，但卻完全不同于文字符號 。它是以圖形形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號須經圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術性和共識性的符號 。
5.logo設計過程中要注意以下問題
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