包裝設計是一門綜合運用自然科學和美學知識 ， 為在商品流通過程中更好的保護商品 ， 并促進商品的銷售而開設的專業(yè)學科 。其主要包括包裝造型設計、包裝結構設計以及包裝裝潢設計 。那包裝設計有哪些表現(xiàn)手法？
１、直接表現(xiàn)
直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點是內(nèi)容物本身 。包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等 。更常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現(xiàn) 。
除了客觀地直接表現(xiàn)外 ， 還有以下一些運用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法 。
襯托：這是輔助方式之一 ， 可以使主體得到更充分的表現(xiàn) 。襯托的形象可以是具象的 ， 也可以是抽象的 ， 處理中注意不要喧賓奪主 。
對比：這是襯托的一種轉化形式 ， 可以叫作反襯 ， 即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強烈的表現(xiàn) 。對比部分可以具象 ， 也可以抽象 。在直接表現(xiàn)中 ， 也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出 ， 其中歸納與夸張是比較常用的手法 。
歸納：歸納是以簡化求鮮明 ， 而夸張是以變化求突出 ， 二者的共同點都是對主體形象作一些改變 ?？鋸埐坏兴∩?nbsp;， 而且還有所強調(diào) ， 使主體形象雖然不合理 ， 但卻合情 。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子 ， 這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣 。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動 ， 有趣的特點 ， 而不宜采用丑化的形式 。
夸張：歸納是以簡化求鮮明 ， 而夸張是以變化求突出 ， 二者的共同點是對主體形象作一些改變 ?？鋸埐坏兴∩?nbsp;， 而且還有所強調(diào) ， 使主體形象雖然不合理 ， 但卻合情合理 。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子 ， 這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣 。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動、有趣的特點 ， 而不宜采用丑化的形式 。
特寫：這是大取大舍 ， 以局部表現(xiàn)整體的處理手法 ， 以使主體的特點得到更為集中的表現(xiàn) 。設計中要注意所取局部性 。
２、間接表現(xiàn)
間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法 。即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對象本身 ， 而借助于其它有關事物來表現(xiàn)該對象 。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn) ， 在構思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號、意念等 。
【包裝設計有哪些表現(xiàn)手法】
就產(chǎn)品來說 ， 有的東西無法進行直接表現(xiàn) 。如香水、酒、洗衣粉等 。這就需要用間接表現(xiàn)法來處理 。同時許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品 。為了求得新穎、獨特、多變的表現(xiàn)效果 ， 也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變 。
間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征 。
比喻：比喻是借它物比此物 ， 是由些及彼的手法 ， 所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具體形象 ， 這就要求設計者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng) 。
聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導觀者的認識向一定方向集中 ， 由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補充畫面上所沒有直接交代的東西 。這也是一種由些及彼的表現(xiàn)方法 。人們在觀看一件設計傷口時 ， 并不只是簡單地視覺接受 ， 而總會產(chǎn)生一定的心理活動 。一定心理活動的意識 ， 取決于設計的表現(xiàn) ， 這是聯(lián)想法應用的心理基礎 。聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活 ， 它可以具象 ， 也可以抽象 。各種具體的 ， 抽象的形象都可以引起人們一定的聯(lián)想 ， 人們可以從具象的鮮花想到幸福 ， 由蝌蚪想到青蛙 ， 由金字塔想到埃及 ， 由落葉想到秋天等等 。又可以從抽象的木紋想到山河 ， 由水平線想到天海之際 ， 由綠色想到草原森林 ， 由流水想到逝去的時光 。窗上的冰花等都會使人產(chǎn)生種種聯(lián)想 。
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