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云知道

文：懂車帝原創(chuàng) 常思玥
[懂車帝原創(chuàng) 2021廣州車展][懂車帝原創(chuàng) 行業(yè)] 又一年的廣州車展如約而至 。作為國(guó)內(nèi)車市年底沖刺前的沖鋒號(hào) ， 今年的廣州車展雖然籠罩在芯片短缺等不確定因素的陰霾之下 ， 但隨著市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)潛力的不斷釋放 ， 智能高端、個(gè)性共創(chuàng)也讓各個(gè)企業(yè)乃至全行業(yè)找到了新的出發(fā)點(diǎn)和驅(qū)動(dòng)力 。
懂車帝行業(yè)頻道在此次廣州車展上 ， 與多位汽車界行業(yè)領(lǐng)軍者、技術(shù)精英、營(yíng)銷大咖們一同回顧總結(jié)2021年汽車界的心路歷程和難忘時(shí)刻 ， 謀劃車市未來的新增長(zhǎng)與行業(yè)趨勢(shì)的新變化 。此篇采訪對(duì)象為長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車銷售分公司市場(chǎng)部副總監(jiān) 邱蓓 。
長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車銷售分公司市場(chǎng)部副總監(jiān) 邱蓓
對(duì)長(zhǎng)安馬自達(dá)來說 ， 今年最重要的一個(gè)變化就是與一汽馬自達(dá)的合并 ， 對(duì)此邱蓓表示 ， “我們的渠道現(xiàn)在也是分步在推進(jìn) ， 現(xiàn)在整合了長(zhǎng)馬、一馬的渠道建設(shè) ， 讓所有的渠道進(jìn)行重組和分層級(jí) ， 讓用戶在里面有更多的產(chǎn)品的選擇 ?！?br /> 8月24日 ， 馬自達(dá)汽車株式會(huì)社、重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司及中國(guó)第一汽車股份有限公司發(fā)布了聯(lián)合聲明：長(zhǎng)安馬自達(dá)將變更為由三方共同出資的合資企業(yè) ， 三方的出資比例分別為（馬自達(dá)）47.5%、（長(zhǎng)安汽車）47.5%、和（中國(guó)一汽）5% 。
邱蓓表示 ， 這也意味著未來所有的產(chǎn)品都會(huì)匯聚在一起 ， 而在品牌營(yíng)銷層面 ， 未來也不會(huì)再像以前一馬、長(zhǎng)馬是分開的營(yíng)銷節(jié)奏、品牌的聲音 ， “現(xiàn)在中國(guó)有320萬的馬粉 ， 現(xiàn)在整合過后 ， 對(duì)粉絲來說其實(shí)是一件特別好的事 ?！?br /> 廣州車展長(zhǎng)安馬自達(dá)展臺(tái)
以下為訪談精選：
懂車帝：您剛才提到長(zhǎng)馬和一馬整合 ， 力量更強(qiáng)大 ， 現(xiàn)在整合的進(jìn)展和情況怎么樣？整合之后會(huì)有哪些新變化？您剛才提到的只有產(chǎn)品 ， 其他方面呢？渠道或者是品牌等等？我們都很期待 。
邱蓓：這也是所有媒體和網(wǎng)友特別的問題 ， 現(xiàn)在是在有序地推進(jìn) 。我們從產(chǎn)品本身 ， 廣州車展全部匯集到一起 。我們的渠道現(xiàn)在也是分步在推進(jìn) ， 現(xiàn)在整合了長(zhǎng)馬、一馬的渠道建設(shè) ， 讓所有的渠道進(jìn)行重組和分層級(jí) ， 讓用戶在里面有更多的產(chǎn)品的選擇 。
我們?cè)谄放茽I(yíng)銷層面上 ， 不會(huì)像以前一馬、長(zhǎng)馬是分開的營(yíng)銷節(jié)奏、品牌的聲音 ， 現(xiàn)在整合后 ， 能在新季度看到所有的線上線下 ， 包括用戶的論壇、小程序全部都是在一個(gè)傳播營(yíng)銷節(jié)奏 ， 它的營(yíng)銷主題和營(yíng)銷節(jié)奏都是一樣 。我們的官網(wǎng)、用戶、小程序都已經(jīng)把兩邊的產(chǎn)品以及兩邊的用戶整合在一起 ， 一馬的粉絲現(xiàn)在也可以逐步開放對(duì)他在我們小程序上的車級(jí)紅榜 ， 現(xiàn)在都在有效地推進(jìn) 。整個(gè)的銷售、整個(gè)的產(chǎn)品以及用戶都會(huì)始終如一用同樣的標(biāo)準(zhǔn)、同樣的品質(zhì)給消費(fèi)者傳達(dá)同樣的感受 。
廣州車展馬自達(dá)展臺(tái)
懂車帝：整合之后 ， 接下來有哪些品牌營(yíng)銷方面的創(chuàng)新或者新的動(dòng)作？
邱蓓：品牌營(yíng)銷上 ， 我們整合更聚焦 ， 其實(shí)是推動(dòng)馬自達(dá)品牌在中國(guó)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 。我們?cè)谄放坪蜖I(yíng)銷上 ， 其實(shí)也是著手在做這件事 ?？赡芪覀円院蟮钠放品较?， 其實(shí)是以用戶為中心 ， 開展用戶共創(chuàng) 。
同時(shí)我們?cè)谟脩魧用嫔?， 今年的小程序 ， 明年我們會(huì)拓展到APP ， 能讓線上的觸點(diǎn)更豐富 ， 同時(shí)在線上的觸點(diǎn)上 ， 全生命周期的服務(wù)都能嫁接到線上 ， 無論你是買車、用車、服務(wù) ， 還是車生活 ， 就是用戶的價(jià)值共創(chuàng) ， 都可以在線上的觸點(diǎn)去實(shí)現(xiàn)一個(gè)閉環(huán) 。我們著力在營(yíng)銷程度上去打造消費(fèi)者的全生命周期的關(guān)懷服務(wù) ， 這是我們未來要推行的品牌營(yíng)銷的方向 。
懂車帝：馬粉其實(shí)之前的交流并不多 ， 大家都覺得自己是馬粉 ， 新車出來我要支持它 ?，F(xiàn)在您感受到馬粉有沒有需求上的變化？

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