報道是指通過報紙、雜志、廣播、電視或其他形式把新聞告訴群眾或指用書面或廣播、電視形式發(fā)表的新聞稿 。
把握好新聞稿件的要素和特點，一篇完整的新聞稿件必須包括新聞的六要素：什么時間、什么地點、什么人物、什么事件、什么原因、什么結(jié)果 。把這些要素寫完了，要報道的該件事才算完整的 。此外，還要具有新聞的四個特點：快、真、短、新 。報道快：即報道要及時，要第一時間拿去報道，不要等過了幾天才拿去，那就失去了新聞的價值 。事實真：真實是新聞的生命 。新聞中的人物、時間、地點、數(shù)字等都要求準確無誤，絕不能道聽途說或是憑空捏造 。篇幅短：就是語言簡明扼要，但簡短要以內(nèi)容充實、敘述清楚、重點突出為原則 。內(nèi)容新：指發(fā)生在一、兩天之內(nèi)的事件，同時，角度也要新，要選擇新的報道角度，發(fā)掘新的東西，給人以新的感受和印象 。
新聞稿的發(fā)布方法：
一、舉辦新聞發(fā)布會，請行業(yè)及大眾媒體參會，由企業(yè)新聞發(fā)言人對外公開發(fā)布企業(yè)重大消息 。這種方式對企業(yè)來講，費用花費很高，而且是有一定社會知名度的大型企業(yè)才有這樣的號召力和媒體關注度 。
二、與公關公司合作，這個方法可以省去很多事，公關公司在公關傳播服務方面比較專業(yè)，而且資源和服務流程都是現(xiàn)成的 。公關公司通過挖掘企業(yè)的新聞事件，撰寫成新聞稿，然后通過公司的媒體資源發(fā)布到全國各大媒體 。
【報道怎么寫 如何寫好一篇報道】三、企業(yè)自主建立媒體關系，大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團隊中有一位媒介經(jīng)理，去搞媒體關系，如果企業(yè)有重要新聞，通過這些媒體關系發(fā)布 。這種方式的優(yōu)點是比較直接比較快，費用少;缺點是工作難度大，媒體范圍小，發(fā)稿數(shù)量受限制，稿件發(fā)布率低 。
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