在08年的時候剛好又是金融危機(jī) 。
象征著干散貨運(yùn)價(jià)指數(shù)的“波羅的海指數(shù)”（BDI），7個月內(nèi)的時間縮水了90%，暴跌，導(dǎo)致奇瑞需要花一大堆精力去管理和調(diào)整 。
2011年，奇瑞又開始做起了重工，主要生產(chǎn)的是建筑機(jī)械、農(nóng)業(yè)機(jī)械 。
你要是在路上看到了奇瑞的挖掘機(jī)，奇瑞的收割機(jī)、插秧機(jī)，千萬不要驚訝，它家還真的是做過的 。
這幾年，奇瑞還在房地產(chǎn)和汽車金融上也布了局的，這些項(xiàng)目都是嚴(yán)重分散奇瑞的內(nèi)部精力的 。
安徽工業(yè)大學(xué)論文，《奇瑞汽車品牌形象提升策略研究》上面講 。
奇瑞在多品牌戰(zhàn)略之后又提出了多元化戰(zhàn)略，汽車還沒造好，又開始搞造船，然后又重卡、農(nóng)機(jī)、工程機(jī)械，好多領(lǐng)域 。
這就有點(diǎn)急于擴(kuò)張、急于做大的心態(tài)了，也是多品牌戰(zhàn)略失敗的重要因素 。
就好像：你自己論文都沒寫完，還在外面做兼職，幫別人去寫論文，領(lǐng)域還不一樣，你精力肯定吃不消的，對吧？
第2次多品牌策略后“賣身”求生
第1次多品牌策略失敗之后，還沒恢復(fù)過來的奇瑞又開始第2輪多品牌策略了，這次不光是子品牌被賣掉了，自己都搭進(jìn)去了 。
14年3月份的時候，奇瑞開始成立凱翼，加上之前成立的觀致、開瑞，還有自己，算是又湊齊了“四大天王” 。
吸取了之前的教訓(xùn)
不過這次奇瑞吸收了之前失敗的經(jīng)歷，在產(chǎn)品定位上算是更清晰一點(diǎn) 。
凱翼價(jià)格比奇瑞更便宜，主打更低端的市場，網(wǎng)點(diǎn)都是2、3線城市，避免和奇瑞產(chǎn)生直接競爭，也沒有投入多少資源，奇瑞車子改一改就直接拿去賣 。
觀致主打中、高端市場，售價(jià)明顯是更高一點(diǎn)，而且車子也是奇瑞傾盡所有好的資源打造的全新車型 。
但觀致銷量慘敗
但是奇瑞這次沒想到，避開了產(chǎn)品定位的坑，但是又掉到另外一個坑里面去了，這個坑就是觀致 。
觀致可謂是集奇瑞萬千寵愛于一身，什么好的都給它了，從人才到設(shè)備給的都是最好的、最貴的，但最后銷量是最差的 。
前4個月，總共登記注冊32臺，平均下來，月銷量：8臺 。直到17年底，總共賣出了才6萬多輛 。
要知道，觀致在常熟的生產(chǎn)基地規(guī)劃年產(chǎn)能是15萬臺，也就是4年總銷量沒到1年計(jì)劃產(chǎn)量的一半 。
觀致和凱翼被賣，第2次多品牌策略失敗
觀致實(shí)際銷量的嚴(yán)重低于預(yù)期，再加上本來花錢就大手大腳，虧損是非常非常嚴(yán)重的 。
《商學(xué)院》期刊《7年時間累計(jì)虧損100億，寶能“輸血”，觀致危局待解》上面講 。
有數(shù)據(jù)的：從11年到17年，觀致累計(jì)虧損100.29億元，100個小目標(biāo)都沒有了 。
所以說：奇瑞最后真的撐不下去了，17年底，通過賣掉一部分觀致的股份，減少虧損 。
寶能前后以66.3億獲得了觀致51%的股份，成為實(shí)質(zhì)上的大老板了，寶能還真的喜歡買東西 。
在18年初，凱翼也因?yàn)殇N量不佳，被奇瑞以24.94億的價(jià)格賣掉了51%的股份給宜賓汽車 。
賣掉凱翼之后，也宣告著奇瑞第2次的多品牌策略就失敗了 。
第2次多品牌策略失敗無奈“賣身”
第2次多品牌戰(zhàn)略的失敗，也帶來了很嚴(yán)重的后遺癥 。
首先奇瑞這個“老父親”本身已經(jīng)沒有多少家底了 。
因?yàn)橹捌嫒鹨恢笔遣扇 暗蛢r(jià)換銷量”的策略，所以導(dǎo)致自己從2005年到2019年，這14年當(dāng)中，只有4年的營業(yè)利潤是正的 。
又經(jīng)過這幾年那么多的“兒子”在那邊使勁地?cái)〖遥约河衷谄疵靥羁吡?，真的是掏空?。
奇瑞15年到17年，負(fù)債率從73.3%上漲到80.78%，是遠(yuǎn)高于其他的同行廠家的 。
最后，“老父親”終于撐不下去了，只有走上“賣身”的道路了 。
推薦閱讀
- 為什么有的母豬產(chǎn)程過長
- 奇瑞a5是什么動力 07奇瑞a5圖片
- 奇瑞qq門下梁叫什么 門下走狗意思
- 奇瑞qq汽車后面叫什么原因 奇瑞QQ2016款
- 新買的手機(jī)怎么查是不是新的正品
- 玉米為什么出現(xiàn)三類苗及缺苗現(xiàn)象
- 奇瑞t18叫什么車 長安sc7164Dcc5是什么車
- 蘋果為什么不上色
- 奇瑞艾瑞澤保養(yǎng)用什么機(jī)油 艾瑞澤5自吸用什么機(jī)油
- 華為手機(jī)不允許安裝應(yīng)用