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去年通信市場簡單介紹

云知道

今天，我就去年整個中國或者說整個亞洲乃至整個世界的通信市場（當(dāng)然，最主要的還是手機(jī)市場）做一個大體上的介紹吧 。
整個去年，世界電子行業(yè)的總投資額為11787億美元，通信方面的投資額在計(jì)算機(jī)投資額之后，位居電子行業(yè)的五個分類中的第二，為2512.6億美元，預(yù)計(jì)在2005年能達(dá)到3398.4億美元，市場前景樂觀 。其中便攜式電話，在2002年的總產(chǎn)量為4.10億部，在2001為3.90億部，而預(yù)計(jì)在2003年會達(dá)到4.68億部左右，在2005年會達(dá)到5.83億部的量，其年均增長率大概在5.7%左右 。
整個去年，電子信息行業(yè)對我們中國GDP的貢獻(xiàn)有1.5個百分點(diǎn)，相信，我不說大家都知道，中國的電子信息行業(yè)最為主要的增長點(diǎn)在手機(jī)制造業(yè)（曾有國際某著名的市場咨詢公司把去年稱為“中國手機(jī)年”），當(dāng)然，這和中國政府悉心的關(guān)照以及強(qiáng)有力的支持是分不開的 。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在去年，中國內(nèi)地移動電話的普及率已經(jīng)達(dá)到15%，其中普及率最高的是上海，其普及率為75% 。預(yù)計(jì)中國2003年電子信息產(chǎn)品制造業(yè)和軟件業(yè)的銷售額會達(dá)到16380億元，比2002年增長19%，其主力軍仍然為手機(jī)制造業(yè)，預(yù)計(jì)要生產(chǎn)手機(jī)1.2億部，其中出口數(shù)量4500萬部 。
去年，對全球手機(jī)市場來說，雖然據(jù)國際電信聯(lián)盟的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，世界手機(jī)擁護(hù)已經(jīng)在10.5億戶左右，但依舊是問題多多 。當(dāng)然，也有利市出現(xiàn)，那就是我們亞洲 。我們亞洲在西歐以及拉丁美洲需求疲軟的情況下，其銷售量依然超出預(yù)期，主要銷售市場為中國內(nèi)地以及韓國 。對手機(jī)廠商來說，去年最為出色的是Samsung，它成功的擠掉了SonyEricsson，取代了Siemens，成為了次于Nokia和Motorola之后新季軍 。我們來過多的關(guān)注一下Samsung吧，它在1999年就以1880萬部手機(jī)的銷售量超越Panasonic排在全球的第五名，在2001年又以2823萬部的銷售量擠掉SonyEricsson，位列第四 。在翻看相關(guān)的資料后，我個人覺得，它的成功有賴于他的市場策略的成功制定（對這方面有興趣的朋友可以留貼，我們可以交流交流） 。接著，我們來看一下去年的狀元Nokia吧，它的策略依舊是以利潤為主而不是擴(kuò)大市場的占有率，從它的產(chǎn)品的構(gòu)面齊全就可以窺透一二 。然后來看一下Motorola，它的策略調(diào)整為以亞太地區(qū)的中低市場為主攻對象 。至于這三大廠商在利潤方面，稅前毛利第一的為Nokia，其次Samsung，再就是Motorola了 。韓國人真牛啊！哎……
去年，可以說是國產(chǎn)手機(jī)的“解放年” 。出現(xiàn)了一批本土手機(jī)品牌產(chǎn)品，諸如：TCL，波導(dǎo)，夏新，科健，東信，康佳，首信，夏華等 。其主要市場攻略為品牌的定位（諸如：TCL不惜花費(fèi)巨金聘請韓國美女明星金喜善作為其代言人，科健將廣告做到了英國的超級足球聯(lián)賽），目標(biāo)市場的定位（諸如大部分國產(chǎn)手機(jī)主攻的目標(biāo)市場范圍定位在二線以及二線以下的城市，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國產(chǎn)手機(jī)在中小城市的市場份額在60%以上，走的是農(nóng)村包圍城市路線——毛澤東真?zhèn)ト税?！佩服佩服！東施效顰的是阿爾卡特走的也是這個路線，呵呵），外型的定位（諸如：會跳舞的夏新手機(jī)，東信的真皮手機(jī)，TCL的鑲鉆手機(jī)——害得摩托羅拉也仿效推出其鑲鉆版本手機(jī)）等等 。使得本土手機(jī)在整個中國內(nèi)地手機(jī)市場的占有率從年初的13%上升到年底的30%以上，做到了三分天下，這不能不說是一個喜人的變化！呵呵 。當(dāng)然，在這個喜人的變化之后也有其“深深”的內(nèi)幕，否則也不致于會出現(xiàn)CECT手機(jī)待機(jī)時出現(xiàn)“Hello,chow!”這一事件，有關(guān)這些，有機(jī)會我將在后續(xù)的文章中道來，今天主要是來報(bào)喜的，呵呵，不報(bào)憂啦 。
具體來看看國產(chǎn)的部分品牌手機(jī)吧，首先，我們來看TCL，眾所周至，TCL發(fā)家致富的產(chǎn)品是彩電，在歷經(jīng)彩電行業(yè)的重新洗牌期間內(nèi)，手機(jī)業(yè)務(wù)成為了企業(yè)艱難轉(zhuǎn)型中的最大利潤貢獻(xiàn)者（一年賺了整整10個億）和信心提供者，正確的市場定位和策劃幫助了TCL在2002年Q3就取得了市場份額的10%以上，手機(jī)業(yè)成為了TCL新的支柱產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在TCL轉(zhuǎn)型成功后，開始進(jìn)軍NB行業(yè)了，TCL換股并購Winbook要做筆記本了 。同樣的在手機(jī)方面獲得巨大成功的還有夏新，本來戴上了“ST”帽子的夏新因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)的成功運(yùn)營而活力四現(xiàn)（我還投了他們公司一份簡歷呢，可一直沒有面試的消息，做不成廈門人了，呵呵），成功的找到了企業(yè)新的支柱產(chǎn)業(yè) 。以前生意場上說有錢你搞房地產(chǎn)，包準(zhǔn)你做個富翁；現(xiàn)在也有人說有錢你搞手機(jī)，包準(zhǔn)你做個富翁 ?？磥淼拇_如此，目前，國內(nèi)還有好幾個家電生產(chǎn)商在等著發(fā)手機(jī)生產(chǎn)許可證呢 。

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