小程序能給我們帶來什么?我們該如何引流小程序?最近和朋友談到最多的話題就是小程序了 ， 那么小程序到底能夠給我們帶來什么?當(dāng)前大多數(shù)營銷人對小程序未來的走向都不是很清楚 ， 今天我們就為大家解析下 ， 一起來看看吧 。
小程序能夠給我們帶來什么?
除了流量、用戶、銷售額 ， 還有就是提升用戶體驗、增加用戶重復(fù)消費頻次等等 。但微信小程序具體能夠給我們帶來什么 ， 不同的場景是不同的 ， 我劃分了小程序可能在下面幾個場景中能發(fā)揮出巨大的能量：
連接線上線下
與自媒體結(jié)合
升級傳統(tǒng)電商
與APP的互補
1.連接線上線下
我們在戶外平面廣告中經(jīng)常能夠看到各種“掃二維碼下載APP” ， 但實際上因為戶外沒有WiFi ， 流量珍貴 ， 下載一個APP少說也得十幾二十幾兆流量 ， 導(dǎo)致掃碼下載APP的人非常少 ， 但小程序無需下載 ， 掃一掃即可實現(xiàn)APP中的基本功能 ， 因此更加容易從線下進(jìn)入線上 。
線上與線下的連接是微信團(tuán)隊最想實現(xiàn)的目標(biāo) 。
【小程序能給我們帶來什么?小程序介紹！】而線下門店能形成的消費場景非常多 ， 能夠為微信從線下獲取很多流量入口 。目前線上與線下連接做得比較好的有摩拜單車、若比鄰便利店等等 。
摩拜單車的小程序應(yīng)用場景是基于你想要使用共享單車 ， 身邊也只有摩拜單車 ， 但手機(jī)里卻沒有APP ， 這個時候只需要打開微信掃一掃摩拜的小程序碼 ， 同樣也可以使用摩拜單車 。正因為小程序無需下載 ， 摩拜成了小程序的第一批受益者 。摩拜產(chǎn)品負(fù)責(zé)人曾透露：“摩拜單車自接入小程序之后 ， 每周使用量達(dá)到100%的增長 ?！?br /> 若比鄰便利店小程序則是基于在高峰時期購物排隊時間長的痛點 ， 將店內(nèi)所有的商品通過二維碼和小程序相連 ， 顧客只需在把商品放到購物車之前的那一刻通過微信小程序掃掃二維碼即可實現(xiàn)付款 ， 無需排隊結(jié)賬 。
除了上面三個比較成功的案例之外 ， 以點餐為代表的預(yù)約消費場景也是非常符合小程序的特征 ， 這也是張小龍舉例最多的場景 。
比如：我想吃飯了 ， 又懶得去店里 ， 可以打開微信小程序搜一搜 ， 福州周邊的餐飲店就出現(xiàn)在我的屏幕上了 ， 選一個叫上外賣就可以享用一頓美餐了 。我想去一家味道很不錯的店里吃飯 ， 但排隊通常要花上一個小時 ， 我不想排隊了 ， 我可以打開微信小程序進(jìn)入那家店進(jìn)行點餐預(yù)約 ， 便可精準(zhǔn)的知道我大概等多久后去店里就剛好可以吃 。像福州的酒店、KTV、電影院、奶茶店等等很多到店消費場所都可以開發(fā)小程序 。
總之 ， 用小程序連接線上線下將是小程序未來的主要發(fā)展方向之一 ， 也能為微信帶來一個巨大流量 ， 至少從目前來看 ， 微信官方是在主推這一個發(fā)展方向 。
2.與自媒體結(jié)合
這里的自媒體主要是指基于微信公眾號的自媒體 ， 從四月份微信推出的一系列新功能來看 ， 公眾號與小程序已經(jīng)是密不可分了 。公眾號可以捆綁13個小程序 ， 更重要的是小程序能用小程序碼直接貼到微信文圖中 ， 而且能直接插入“小程序頁”放到微信文圖中 。
這樣的結(jié)合有什么作用呢?
小程序與自媒體結(jié)合最大的作用就是幫自媒體變現(xiàn) ， 那怎么變現(xiàn)呢?
我們先來了解下訂閱號自媒體變現(xiàn)為什么困難 。由數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看 ， 自媒體接近90%的收入來源是廣告 ， 電商收入占比只有10%左右 。正如前段時間百雀羚的文案傳播非常厲害但銷售轉(zhuǎn)化率很低 ， 更別說普通的圖文消息對銷售轉(zhuǎn)化率的幫助了 。
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