社交電商微信小程序用戶突破3億 帶來了哪些前景?很多朋友都問我小程序到底有什么優(yōu)勢?還有發(fā)展前景嗎?近年來，中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展呈迅猛態(tài)勢，特別是小程序行業(yè)競爭激烈，現(xiàn)在人們紛紛都投入到小程序行業(yè)，下面就看我們來為你介紹介紹吧 。
傳統(tǒng)電商已經(jīng)到達(dá)發(fā)展瓶頸期，急需尋找新的突破點(diǎn) 。而社交電商模式依托社交平臺的巨大流量和強(qiáng)鏈接屬性，能夠以低營銷成本、裂變式傳播等方面的優(yōu)勢，為電商行業(yè)注入新的發(fā)展動力 。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2018Q1中國社交電商行業(yè)市場研究報告》主要針對社交電商領(lǐng)域進(jìn)行了市場分析、用戶研究、案例解讀以及未來趨勢預(yù)測 。
六成社交電商用戶為年輕人 禮物分享模式普遍看好
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國社交電商用戶以年輕群體為主，30歲以下用戶占比六成，其中24歲及以下用戶占比31.8% 。艾媒咨詢分析認(rèn)為，社交電商依托社交平臺進(jìn)行傳播，年輕用戶群體更容易接受創(chuàng)新的社交電商購物模式，同時也能更有效進(jìn)行更大范圍的傳播 。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪中國社交電商用戶普遍看好禮物分享模式社交電商玩法，53.8%的受訪用戶認(rèn)為該模式玩法新穎，能吸引更多用戶參與 。同時有47.5%和40.8%的受訪用戶分別認(rèn)為該模式可以增強(qiáng)人際間社交交流和有機(jī)會革新電商購物模式 。艾媒咨詢分析認(rèn)為，禮物分享模式屬于社交電商創(chuàng)新模式，相較其他社交電商模式和傳統(tǒng)電商消費(fèi)模式，禮物分享玩法具有更強(qiáng)的社交屬性，能社交激發(fā)用戶消費(fèi)剛需，其前景也更受用戶看好 。
與此同時，相比于傳統(tǒng)電商，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，60.1%的受訪網(wǎng)民認(rèn)為社交電商平臺商品正品保障度低成為其最大劣勢，61.6%的受訪網(wǎng)民表示選擇社交電商平臺時最為看重平臺商品質(zhì)量保障 。社交電商發(fā)展擴(kuò)大了商品銷售渠道，也導(dǎo)致了部分平臺商家進(jìn)入門檻低，假劣產(chǎn)品出現(xiàn)的可能性較傳統(tǒng)電商平臺高，容易影響用戶消費(fèi)體驗 。消費(fèi)升級趨勢下，滿足用戶該部分需求更需要平臺具備較強(qiáng)的綜合實(shí)力 。
成立于2014年的“禮物說”在2018年2月上線了禮物說微信小程序，以創(chuàng)新的微信送禮玩法引爆中高端社群;4月禮物說宣布獲得1億元人民幣C1輪融資，將加速發(fā)力于禮物說小程序產(chǎn)品迭代和營銷推廣 。借助微信平臺社交基礎(chǔ)，禮物說發(fā)力小程序端發(fā)展，其最大優(yōu)勢在于創(chuàng)新微信送禮的社交電商玩法 。相較于其他平臺，該模式利用強(qiáng)社交屬性有效提高用戶粘性和實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展 。同時，送禮需求區(qū)別于其他電商平臺單純購物的消費(fèi)情況，用戶對商品質(zhì)量要求較高，平臺商品質(zhì)量保障是基本要求，且用戶價格敏感度相對較低，平臺容易形成較高口碑及客單價 。
社交零售用戶規(guī)模將破3億 各大電商紛紛發(fā)力
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國社交零售用戶規(guī)模為2.23億人，預(yù)計2018年將增至3.10億人 。艾媒咨詢分析認(rèn)為，社交電商依靠用戶間人際關(guān)系及熟人網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)裂變式增長，能有效實(shí)現(xiàn)傳播，降低平臺獲客成本，未來社交零售用戶規(guī)模將維持較高增速，不斷擴(kuò)大 。
社交電商迎來利好發(fā)展，一方面是由于中國電商行業(yè)的高速發(fā)展客觀上為社交電商發(fā)展奠定基礎(chǔ)，另一方面也得益于政府政策鼓勵與規(guī)范，以及獲客成本居高壓縮了傳統(tǒng)電商的發(fā)展空間，給予社交電商更多的機(jī)遇 。此外，微信小程序的誕生更為社交電商發(fā)展提供了強(qiáng)大助力 。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年微信小程序電商用戶預(yù)計將達(dá)1.32億人 。同時，騰訊財報數(shù)據(jù)顯示，微信月活躍用戶數(shù)已突破10億 。社交工具特別是微信已形成強(qiáng)大的社交用戶基礎(chǔ)，微信通過社交和公眾號將人與內(nèi)容形成連接，而微信小程序的推出則實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品的連接，社交電商借助微信小程序可以更高效地觸達(dá)用戶，引發(fā)其消費(fèi)需求 。
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