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近三成受訪者稱出現(xiàn)過敏等不適癥狀( 二 )

云知道護(hù)膚品


隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)購平臺的日臻完善，網(wǎng)購平臺也成為了家長們購買兒童護(hù)膚品的主要渠道 。民調(diào)結(jié)果顯示，選擇網(wǎng)購平臺進(jìn)行購買兒童護(hù)膚品的受訪者最多，占74.03%，其次是品牌線下專賣店，占66.11% 。
此外，受訪者每月購買或計劃購買兒童護(hù)膚品的花銷主要集中在100-300元，占比41.23% 。其次是200-500元，占比31.91% 。這也說明，兒童化妝品正在成為家長育兒消費(fèi)中的重要一項(xiàng) 。
兒童彩妝：
近六成受訪者關(guān)注產(chǎn)品成分
相比于兒童護(hù)膚品，受訪者對兒童彩妝的了解程度較低 。根據(jù)民調(diào)結(jié)果，知道兒童彩妝的受訪者占比70.77%，而26.41%的受訪者聽說過但不太清楚是什么東西，2.82%的受訪者沒聽說過兒童彩妝 。
此外，認(rèn)為兒童有必要使用兒童彩妝的人數(shù)也大幅降低，只有33.83%的受訪者認(rèn)為非常有必要，23.9%的受訪者認(rèn)為有必要 。
數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，45.45%的受訪者為自己的孩子購買過兒童彩妝，而計劃購買和考慮中的受訪者則分別占24.18%和18.84% 。這說明，目前消費(fèi)者對于兒童彩妝是有一定的購買意愿的，但可能是出于對兒童彩妝產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊或是其他考量而沒有購買 。
消費(fèi)者為什么會購買兒童彩妝呢？根據(jù)此次消費(fèi)調(diào)研結(jié)果，過半受訪者是因?yàn)椤皡⒓友莩?、比賽等活動需要”和“相比成人化妝品更溫和安全”，分別占54.91%和52.49% 。其次，41.59%的受訪者是因?yàn)椤昂⒆酉胍?。此外，還有一些受訪者是出于“想要裝扮孩子”以及“認(rèn)為跟玩具差不多”的理由而購買兒童彩妝 。
在購買兒童彩妝的過程中，性價比成為消費(fèi)者最關(guān)注的因素，占比60.83% 。而跟妝效往往是成人彩妝的一大主推不同，受訪者購買兒童彩妝時對產(chǎn)品效果的關(guān)注要低于產(chǎn)品成分，前者占比48.86%，后者占比58.68% 。品牌知名度也受到消費(fèi)者的關(guān)注，占55.59% 。
可見，由于目前消費(fèi)者對兒童彩妝的需求更多是因?yàn)閰⒓踊顒有枰?，以及較成人化妝品更溫和安全，其在購買時也更多考慮性價比以及是否有知名品牌背書、產(chǎn)品成分等 。
消費(fèi)調(diào)研結(jié)果還顯示，選擇網(wǎng)購平臺購買兒童彩妝的受訪者最多，占62.45%，其次是品牌線下專賣店，占55.85% 。
此外，受訪者每月購買或計劃購買兒童彩妝的花銷主要集中在100-300元，占比45.63% 。其次是200-500元，占比31.63% 。
使用體驗(yàn)：
兒童化妝品適用性及安全性受到質(zhì)疑
然而，在使用兒童化妝品的過程中，不少受訪者也表示曾出現(xiàn)質(zhì)量問題 。有27.06%和29.48%的受訪者稱在使用兒童護(hù)膚品和兒童彩妝時孩子出現(xiàn)過敏等不適癥狀 。還有24.28%的受訪者表示買到的兒童護(hù)膚品使用效果與宣傳不符，34.99%的受訪者表示一些兒童彩妝持妝效果差 。
整體而言，在使用兒童護(hù)膚品時未出現(xiàn)質(zhì)量問題的占66.6%，而在兒童彩妝中只有45.9% ?？梢姡壳皟和瘖y品的質(zhì)量問題仍亟待關(guān)注和解決 。
家長們對于使用兒童護(hù)膚品和兒童彩妝也仍存在各種質(zhì)疑與擔(dān)憂 。對于兒童護(hù)膚品，受訪者主要質(zhì)疑或擔(dān)憂的是，“兒童護(hù)膚品是否安全溫和無刺激”和“兒童護(hù)膚品是否真的適合兒童使用”，各占76.96%和71.68% 。其次，35.52%的受訪者也對目前兒童護(hù)膚品的定價是否合理有所質(zhì)疑 。
而對于兒童彩妝，受訪者存在的質(zhì)疑或擔(dān)憂最多的是“兒童彩妝與成人彩妝是否有區(qū)別”，占68.42% 。60.54%和60.45%的受訪者則集中在“兒童彩妝是否安全溫和無刺激”和“兒童彩妝是否真的適合兒童使用” 。綜上，在購買兒童護(hù)膚品和兒童彩妝時，相較于價格，消費(fèi)者更關(guān)注的是兒童化妝品對于兒童的適用性和安全性 。
值得注意的是，在此次消費(fèi)調(diào)研的問答題“對于兒童彩妝/護(hù)膚品，你還有哪些知識想要了解？”中，有受訪者提出希望有關(guān)部門對兒童化妝品質(zhì)量做好監(jiān)管 。然而一些受訪者也表示，對目前國家針對兒童化妝品的相關(guān)政策及舉措仍不太了解 。

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