不可否認(rèn) ， 諾基亞的成功很大一部分來(lái)自于他的廣告
10 ， 9 ， 8 ， 7 ， 6 ， 5 ， 4 ， 下面是什么？3210！靈巧又聰明
我們的生活充滿激情 ， 諾基亞8210
時(shí)尚科技主義 ， 諾基亞8310
…………
諾基亞很多廣告我仍記憶猶新 ， 雖然身為學(xué)生 ， 但本人接觸廣告業(yè)也由來(lái)以久 ， 從廣告本身來(lái)評(píng)論 ， 他是十分成功的 ， 因?yàn)樗て鹆巳藗兊馁?gòu)買欲 ， 并且很好地塑造了諾基亞的品牌形象 。
但 ， 若你深入實(shí)質(zhì)的去分析 ， 諾基亞的廣告從一個(gè)側(cè)面掩蓋了諾基亞手機(jī)的部分缺陷 。廣告是報(bào)喜不報(bào)憂的東西 ， 在廣告上不可能把諾基亞的功能上的缺陷暴露出來(lái) ， 從法律角度講 ， 這很合理 ， 但從一個(gè)消費(fèi)者的角度講 ， 我很“惡心”
8210廣告聲稱有“大容量500個(gè)電話簿” ， 但等消費(fèi)者拿到機(jī)器后才發(fā)現(xiàn) ， 這500個(gè)電話簿是250機(jī)身 250卡 ， 也就是說(shuō) ， 如果你是聯(lián)通如意通 ， 那么電話簿就是250 40了 ， 試問(wèn) ， 卡上的電話能算入手機(jī)電話簿嗎？
而且 ， 在當(dāng)時(shí)早已出現(xiàn)中午電話簿的手機(jī) ， 人們根本不會(huì)想到手中的機(jī)器竟然是英文電話簿 。而機(jī)器的宣傳單或電視廣告上從來(lái)沒(méi)有注明機(jī)器不支持中文電話簿 。
我有一個(gè)同學(xué) ， 買了機(jī)器后問(wèn)我 ， 怎么樣在機(jī)器電話簿里面打中文啊？……
大家都記得7650的外星人廣告吧 ， 那句“拍到了”的確有很強(qiáng)的震撼力 ， 讓人感嘆集成攝像頭手機(jī)的科技魅力 。之后與之配合的mm手中拿的是臺(tái)7210 ， 那條mms上赫然顯示出一張外星人的照片 ， 同時(shí)播放出“拍到了”的聲音 ， 給人的感覺(jué)就是諾基亞的彩信手機(jī)是可以發(fā)聲音的 。但事實(shí)上呢？除了7650和3650 ， 諾基亞還有哪臺(tái)機(jī)器彩信是可以發(fā)聲音的？
朋友一臺(tái)3310 ， 在我眼里是很爛的機(jī)器 ， 但當(dāng)時(shí)你們猜他是怎么貶低我的T39的？他把兩臺(tái)機(jī)器放在一起 ， 然后緩緩的說(shuō)出一句：“那么小的屏幕啊……”我暈 ， 39屏幕再小看短消息還可以顯示3行中文 ， 3310呢？諾基亞不可能告訴消費(fèi)者 ， 它的大屏幕下是粗糙的低分辨率 ， 其實(shí)仍就是個(gè)小屏幕 ， 只不過(guò)穿了件皇帝的新衣 。
再來(lái)講講諾基亞的java 。諾基亞有告訴消費(fèi)者 ， 功能強(qiáng)大好玩的諾基亞java手機(jī)有64k的限制嗎？他只會(huì)講3530/6610/6100/7210/7250支持java擴(kuò)展 ， 但他不會(huì)講“只支持64k以下的java程序” 。那64k以上的程序呢？如果你沒(méi)有辦法拆解 ， 那很抱歉 ， 你不能使用 。
這里順帶提一下7250 。7250最大的一個(gè)賣點(diǎn)是5m大內(nèi)存 ， 但是 ， 下載程序有限制的話 ， 我要那么大的內(nèi)存干什么？存滿照片和鈴聲嗎？搞笑 ， 作為10w像素的cmos攝像頭 ， 我不可能去“欣賞”他拍出來(lái)的照片 ， 充其量只是看看 ， 然后發(fā)出去與人共享 。相信對(duì)于很多內(nèi)置攝像頭的手機(jī)用戶來(lái)講 ， 大多數(shù)照片是一次性的 ， 也就是發(fā)出去后就被刪除了 ， 僅有很小的一部分用來(lái)存儲(chǔ)留念 ， 或是做為來(lái)電大頭貼 。當(dāng)然世界上有人喜歡存鈴聲 ， 但相信你我都明白 ， 這一點(diǎn)都不實(shí)用 。
那么我再問(wèn)你 ， 5m內(nèi)存到底用來(lái)干什么？塞滿不用的鈴聲和照片 ， 還有一堆子64k以下的小程序么？畢竟軟件功能越強(qiáng) ， 游戲越是好玩 ， 那么所占空間越是大 ， 有了64k的限制也給7250的5m內(nèi)存造成了很大的資源浪費(fèi) 。
還有藍(lán)牙 。通話功能是手機(jī)最重要的部分 ， 我們有理由相信 ， 藍(lán)牙在手機(jī)中最大的吸引力不是連接外部設(shè)備傳輸數(shù)據(jù) ， 很多電話多的人是為了藍(lán)牙耳機(jī)才去買藍(lán)牙手機(jī)的 。但諾基亞的藍(lán)牙手機(jī)可以用藍(lán)牙耳機(jī)嗎？NO！Oh ， my god！
本人玩機(jī)時(shí)間不長(zhǎng) ， 只有短短的兩年 ， 剛開(kāi)始接觸手機(jī)的時(shí)候很喜歡諾基亞 ， 但換殼不換芯的作風(fēng)我不喜歡 ， 而這樣的宣傳方式雖然沒(méi)有錯(cuò) ， 但卻與機(jī)器本身有很大的出入 ， 給消費(fèi)者造成了很大的錯(cuò)覺(jué) ， 是一個(gè)取得優(yōu)良成績(jī)的擦邊球 。
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