工具/材料【廣告為什么會有歧視色彩】廣告
原因01、并不是設(shè)計者故意為之 。一個廣告設(shè)計的時候可能并沒有想到那么多 ， 播出后經(jīng)過大家的聯(lián)想和媒體輿論導(dǎo)向 ， 導(dǎo)致大家一致認為該廣告有歧視色彩 。比如某調(diào)和油的廣告 ， 父子二人坐在沙發(fā)上看電視 ， 妻子在廚房忙來忙去還一臉幸福的說用某調(diào)和油 ， 你也能做金牌媽媽 。有很多網(wǎng)友認為這是對女性的歧視 ， 有一部分網(wǎng)友表示最開始不覺得有什么問題 ， 看了大家的評論后覺得確實有歧視女性的色彩 。剛看這廣告會覺得這跟歧視女性沾邊的人并不多 ， 設(shè)計者及其團隊可能最開始也沒有感覺出來 ， 很多廣告并不是有意歧視女性 。我甚至有時候認為 ， 所謂的歧視 ， 大多也只是大家的猜測和自我感覺罷了 。
02、為了博取眼球 。部分廣告商可能了解其歧視色彩 ， 但依然我行我素 ， 就是為了制造話題 ， 提升熱度 。比如很多廣告對女性的特寫 ， 將女性的容貌物質(zhì)化 ， 利用廣告女主角做招牌 ， 而且這與本身宣傳的物品并無直接關(guān)聯(lián) 。這彰顯的就是對女性的歧視 ， 利用女性本身的熱度、容貌、身材進行宣傳 ， 這是大多數(shù)廣告采用的方式 。
03、為了幽默風(fēng)趣、標(biāo)新立異 。廣告商們?yōu)榱宋^眾注意 ， 都絞盡腦汁 ， 使出渾身解數(shù) ， 可能根本沒有考慮到其中的歧視色彩 。比如某薯片廣告 ， 女員工的電腦死機 ， 向男員工求助 ， 男員工解決問題后被女員工桌上的薯片吸引 。這個廣告讓很多人認為貶損了女性的智力和解決問題的能力 ， 強化了女性的從屬地位 。好多廣告都只想幽默風(fēng)趣 ， 標(biāo)新立異 ， 吸引更多的觀眾 ， 并沒有注意到其中的歧視色彩 。比如某洗衣粉廣告 ， 將黑人男子塞進洗衣機 ， 倒入洗衣粉之后男子變成了帥氣的華裔男子 。這體現(xiàn)了非常嚴(yán)重的種族歧視 ， 簡直震驚了全世界 。
04、故意制造輿論導(dǎo)向 ， 想要引起一部分人群的共鳴 。比如種族歧視 ， 由于一部分對黑人有歧視 ， 部分廣告商就利用大家這樣的心里 ， 制作一些嘲笑黑人的廣告 ， 嘩眾取寵 ， 引起共鳴 。比如之前KFC有個廣告 ， 廣告中一群黑人非常的吵 ， 嚴(yán)重影響了別人的工作 ， 然后就有人想到點了份全家桶給黑人 ， 然后他們非常驚喜就忙得不亦樂乎的吃起來 。這個廣告從很多程度上歧視了黑人 ， 將黑人刻畫成一群沒有修養(yǎng)、素質(zhì) ， 又貪小便宜的人 。廣告宣傳本身產(chǎn)品的同時 ， 也應(yīng)當(dāng)盡量避免歧視色彩 ， 傳播正能量 。
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