禹唐體育注：
據(jù)統(tǒng)計，在今天的中國，中小企業(yè)的平均壽命僅為2-3年，大企業(yè)的平均壽命為7-8年，企業(yè)領(lǐng)袖們每日殫精竭慮地提防著后起之秀們對自己產(chǎn)生的沖擊與可能實現(xiàn)的趕超 。
而在日本，有一家世界知名的運動品牌的成功經(jīng)驗或許值得我們借鑒 。誕生至今，它已走過了六十多年的歷程，當年它是時尚潮流的代表，有趣的是，六十多年后的今天，它依然走在了時尚的最前沿 。
1949 年的兵庫神戶，一個名叫鬼冢喜八郎的日本人建立了鬼冢株式會社，主營運動鞋業(yè)務(wù) 。該公司將老虎定位了企業(yè)的文化圖騰——參考了一句名為“一只老虎一天能跑一千里地”的日本諺語 。同年，虎牌運動鞋制造了第一雙籃球鞋，因品牌姓氏為鬼冢(Onitsuka)，所以此鞋又被叫做 “鬼?；ⅰ保∣nitsuka Tiger） 。
而在品牌興起之初的上世紀五十年代，鬼冢喜八郎的興趣從籃球鞋逐漸轉(zhuǎn)向了跑步鞋，這也是其品牌成名的開始 。這時有件事引起了鬼冢的注意：1960年，埃塞俄比亞的“赤腳大仙”阿貝貝-比基拉（Abebe Bikila）光著腳奪得了羅馬奧運會馬拉松的冠軍，并創(chuàng)造了世界最好成績，打破了歐美人對該項目的壟斷，一時間聲名遠播 。
之后，比基拉來到日本參加比賽，鬼冢特意去酒店拜訪他，并詢問他為什么要光腳比賽 。而比基拉除了因為從小的生長環(huán)境外，卻還出乎意料地回答說，是因為自己沒有合適的跑鞋穿 。
穿著鬼冢虎的Abebe Bikila
于是，鬼冢順水推舟地向?qū)Ψ浇忉尮饽_在日本玻璃漫布的路面上奔跑有多么危險，而比基拉則同意試試鬼?；⒌呐苄?。欣喜若狂的鬼冢喜八郎迅速回到工廠，要求他的技師馬上打造一雙當時全球最輕的跑鞋 。之后，就如同鬼冢所期待的那樣，比基拉穿著這雙鞋贏得了比賽 。
然而不幸的是，在1964年的東京奧運會前,比基拉做了闌尾切除手術(shù),體力受到了嚴重影響,當時的觀點普遍認為,比基拉能夠報名參賽已屬勉強,要想蟬聯(lián)冠軍則是難比登天 。但在比賽中，他以堅定的信仰和頑強的意志又一次打破了世界紀錄，穿著鬼?；⑴苄乃罱K成功蟬聯(lián)奧運會馬拉松冠軍 。在比基拉蟬聯(lián)奧運冠軍的同時，日本女排也穿著鬼?；⒊晒Φ琼斒澜缰畮p，鬼?；⒁灿纱嗽谑澜绶秶鷥?nèi)名聲大噪 。
在運動鞋領(lǐng)域中，鬼?；⑴c耐克的恩怨也是經(jīng)常被提及的一個“梗” 。1964年，后來的耐克聯(lián)合創(chuàng)始人鮑爾曼與奈特共同出資成立藍帶公司，進口并在美國銷售鬼冢虎的跑鞋 。在東京奧運會期間，鮑爾曼還參觀了鬼?；⒌墓S，向這家日本企業(yè)學(xué)習(xí)了剪裁和縫合機器的操作 。鮑爾曼對日本制鞋工藝充滿信心，并與鬼?；⒌母吖芙⒘藨?zhàn)略合作，確保他未來設(shè)計的鞋款及建議有人采納 。
可惜的是，在1972年，藍帶公司和鬼?；⒒ハ嗑虲ortez等鞋款的獨家生產(chǎn)權(quán)提起訴訟，藍帶公司也由此與鬼?；⒎值罁P鑣，成立了現(xiàn)在的耐克，并在世界各地尋找自己最初生產(chǎn)線并開始著手生產(chǎn)自己設(shè)計的產(chǎn)品 。
Nike Cortez
然而如果我們有所留意就會發(fā)現(xiàn)，最初的幾款耐克鞋除了沒有鬼冢虎的logo，其實與鬼?；⒌男钕嗨贫阮H高 。因此，要說在一定程度上指導(dǎo)了耐克成長發(fā)芽的鬼?；⑹沁\動鞋界的長老，也絲毫不為過 。
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