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在手游那點(diǎn)事前兩天發(fā)布的5月份“手游買量風(fēng)云錄”中，投放素材數(shù)TOP10的產(chǎn)品里有三款“傳奇” 。其中買量最兇的是《復(fù)古傳奇》，這款游戲在5月份一共投放了1788組素材，占頭部TOP10中的21%，這不僅是它首次進(jìn)入TOP10榜單，而且一上來就拿下第一的位置。
據(jù)手游那點(diǎn)事了解，目前市場上一共有超5家廠商在為《復(fù)古傳奇》買量，可以說5月買量TOP1的位置是眾多廠商聯(lián)手拿下的。那么這款多家廠商買量的“傳奇”，到底是什么來頭？
一、盛大授權(quán)IP、三九互娛發(fā)行，《復(fù)古傳奇》瘋狂掃量根據(jù)ADXray平臺數(shù)據(jù)顯示，《復(fù)古傳奇》早在去年8月份就開始買量了，至今持續(xù)投放天數(shù)為316天。從近3個(gè)月的投放趨勢來看，基本上《復(fù)古傳奇》每天的投放素材數(shù)都在100組以上。

而在手游那點(diǎn)事發(fā)布的5月“手游買量風(fēng)云錄”中，《復(fù)古傳奇》更是以1788組的投放素材數(shù)拿下5月買量投放TOP1產(chǎn)品的位置。
《復(fù)古傳奇》是由盛大進(jìn)行IP授權(quán)，三九互娛主導(dǎo)發(fā)行買量的一款新晉“傳奇”類手游。但是這款產(chǎn)品聯(lián)運(yùn)的公司不在少數(shù)，按投放素材數(shù)來看，近三個(gè)月為《復(fù)古傳奇》買量最多的是百潤網(wǎng)絡(luò)（三九互娛），投放素材數(shù)高達(dá)1340組，占比接近40%，其次是奇點(diǎn)互動、仙峰網(wǎng)絡(luò)、威赫網(wǎng)絡(luò)等超5家廠商共同參與。
三九互娛在“傳奇”產(chǎn)品的發(fā)行和買量上都有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，《傳奇盛世2》、《傳奇天下》、《重裝傳奇》、《傳奇王者》等等產(chǎn)品都有三九互娛的支撐。而除了“傳奇”類之外，三九互娛在仙俠、休閑卡牌、二次元等產(chǎn)品的買量上也做出過一定成績 ?，F(xiàn)階段加大《復(fù)古傳奇》的投放量，想必是對這款產(chǎn)品有足夠的信心。
二、15家渠道齊投放，《復(fù)古傳奇》試圖用廣告勾起80后的“傳奇”回憶在投放渠道方面，《復(fù)古傳奇》投放的渠道一共是15個(gè)，涵蓋抖音、網(wǎng)易新聞、西瓜視頻等等。從投放比例來看，《復(fù)古傳奇》在手機(jī)百度投放的廣告最多，投放素材數(shù)為1206，其次是今日頭條、360瀏覽器、UC頭條。而在廣告形式方面，信息流廣告是《復(fù)古傳奇》的主要選擇。

其實(shí)從投放渠道和廣告形式來看，《復(fù)古傳奇》的買量打法和一般的“傳奇”產(chǎn)品并無不同之處。但是從買量素材的內(nèi)容來看，《復(fù)古傳奇》又和其他“傳奇”有所不同。
如果你覺得傳奇已死，那你肯定沒玩過這款！
不是我吹牛，這這傳奇要是早出半年，別的游戲都得靠邊站
傳奇開啟，熱血來襲，80后老玩家你還不來試試？
終于找到這款傳奇游戲了，80后的集體記憶！
手游那點(diǎn)事通過觀察《復(fù)古傳奇》近三個(gè)月的買量素材發(fā)現(xiàn)，《復(fù)古傳奇》在廣告內(nèi)容上并不是走“傳奇”類產(chǎn)品最愛的“一刀爆裝備”、“一刀99級”、“爆率極高”等吸睛做法，也不同于《貪玩藍(lán)月》這類主打”我是渣渣輝“等廣告梗的做法，而是大部分以“還原”、“經(jīng)典”、“復(fù)刻”等作為宣傳點(diǎn) 。和其他“掛羊頭賣狗肉”使用精美畫面素材吸引用戶的“傳奇”產(chǎn)品不同，《復(fù)古傳奇》在游戲內(nèi)容的展現(xiàn)上“出乎意料”的樸實(shí)，整個(gè)信息流廣告體現(xiàn)出來的確實(shí)是十多年前的懷舊風(fēng)格。

三、還是熟悉的味道，《復(fù)古傳奇》果然走“復(fù)古”路線廣告內(nèi)容不隨大流，那么游戲產(chǎn)品本身是否也同樣如此？筆者打開游戲體驗(yàn)之后，發(fā)現(xiàn)《復(fù)古傳奇》的確如它的名稱一樣——這是一款完完全全復(fù)刻了1.80版本“傳奇”的產(chǎn)品。