據(jù)內(nèi)參君觀察，聯(lián)名推薦目前主要針對(duì)大連鎖的餐飲品牌開放，可以說(shuō)是一個(gè)“品牌”層面的營(yíng)銷工具；傳統(tǒng)的團(tuán)單列表等，則更多針對(duì)“單店”層面 。
通過(guò)兩者的定位區(qū)分，我們可以看出，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)正在細(xì)分服務(wù)，幫助餐企獲得更精準(zhǔn)的效果 。
當(dāng)下，越來(lái)越多的餐飲品牌進(jìn)入了“全渠道”推廣，一個(gè)急需被改變的看法是“平臺(tái)就是有流量而已”——
當(dāng)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)積累了大量精準(zhǔn)的用戶流量，除了單純的流量外，平臺(tái)還通過(guò)對(duì)用戶行為的記錄、分析，不斷積累餐飲大數(shù)據(jù)，從而擁有了幫助商家觀察行業(yè)、品類，挑選潛質(zhì)爆品的能力；
當(dāng)中后臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員，能夠與商家一起，完成爆品的運(yùn)營(yíng)推廣，包括節(jié)奏的把控、引入全平臺(tái)用戶查找美食的路徑等，來(lái)高效觸達(dá)到用戶，其運(yùn)營(yíng)與培育爆款的能力，不容小覷；
簡(jiǎn)單說(shuō)，平臺(tái)除了擁有精準(zhǔn)的客戶流量成為用戶決策入口外，它還將同時(shí)是數(shù)據(jù)分析師，以及爆品運(yùn)營(yíng)者 。
與此同時(shí)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)通過(guò)“聯(lián)名推薦”等營(yíng)銷模式所打造的“爆品”，還可以幫助餐飲品牌們進(jìn)一步拉動(dòng)線下門店的黏性——一支甜筒、一塊吮指原味雞之后，“聯(lián)名推薦”可以幫助餐飲品牌們持續(xù)建立與顧客的線下真實(shí)互動(dòng) 。
更高的到店頻次、更多的門店客流、更緊密的線下真實(shí)互動(dòng)、更強(qiáng)的品牌認(rèn)知，這些剛好是大連鎖餐飲品牌們?cè)诋?dāng)前的全面數(shù)字化時(shí)代里所急需建立的能力 。內(nèi)參君認(rèn)為，聯(lián)名推薦這款產(chǎn)品的推出，意即在此 。
· end ·
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