其中 ， 西瓜視頻的紅人卷可以算得上優(yōu)秀選手了 。
點評：在這個熱點中 ， 百雀羚無疑是最大贏家 。憑借新穎的廣告模式火了一把不說 ， 品牌印象一下子從頗具年代感的國產(chǎn)老品牌躍升為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的一顆新星 。從此以后 ， 百雀羚成為了業(yè)內(nèi)“重點關(guān)注對象” ， 每一次發(fā)布新廣告 ， 都會吸引來一大批關(guān)注的目光 。
百雀羚長圖推出后 ， 長圖文廣告已經(jīng)成為了業(yè)界的一個關(guān)注點 ， 也就是說長圖文的廣告形式自帶流量 。如果制作精良 ， 創(chuàng)意新穎 ， 刷屏不是夢想 。比如 ， 西瓜紅人卷 。
在西瓜視頻的長圖廣告中 ， 一個個鮮活的網(wǎng)紅形象躍然紙上 ， 這些網(wǎng)紅大眾非常熟悉 ， 因此長圖展現(xiàn)的內(nèi)容 ， 用戶感興趣 ， 愿意去談?wù)?。另外 ， 線稿和完稿的強烈對比 ， 形成了記憶點 ， 加深了受眾的印象 。
9. 蘋果發(fā)布會——杜蕾斯
去年9月份 ， 蘋果公司正式推出全新一代iPhone8、iPhone8Plus以及全面屏特別版iPhoneX 。
比發(fā)布會更熱鬧的 ， 是我國段子手和各大蹭熱點的品牌商……
點評：杜蕾斯作為老司機界的段子手 ， 這次發(fā)揮一如既往地穩(wěn) 。文案中的雙關(guān)梗很溜 ， 產(chǎn)品和熱點的結(jié)合令人嘆服 ， 海報整體風(fēng)格也承襲了蘋果的科技感和簡潔風(fēng) ， 月薪3萬的文案 ， 果然名不虛傳 。
每年蘋果出新款手機 ， 都是段子手的一次期中考試 。在微博、朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò) ， 各種段子層出不窮 。在這種全民狂歡的背景下 ， 品牌方若能借勢進(jìn)行一波高質(zhì)量營銷 ， 必定能收割不錯的曝光量 。
10. 麥當(dāng)勞改名
麥當(dāng)勞改名金拱門 ， 本來只是一次證件層面的名稱變動 ， 卻在網(wǎng)上形成了刷屏之勢 ， 各大段子手齊上陣 ， 麥當(dāng)勞叔叔變成金拱門大叔 ， 麥樂雞塊變成金雞炸串 ， 甚至還掀起了一股為其他品牌改名的全民吐槽……
點評：改一次名完成市場部半年的KPI ， 麥當(dāng)勞這步棋下得太狠了 。麥當(dāng)勞作為一個家喻戶曉的洋快餐品牌 ， 突然改名為“金拱門” ， 土里土氣的新名字和麥當(dāng)勞原先的品牌印象產(chǎn)生了強烈反差 ， 這本身就很容易吸引大眾的眼球 。
另外 ， 輿論引導(dǎo)也非常出彩 。其實在剛開始的時候 ， 大部分受眾并不接受這個名字 ， 還有點反感 。但是 ， 第二天各種有趣好玩的段子在微博被瘋轉(zhuǎn) ， 金拱門就已經(jīng)成為了一個“?！?。
不僅引起了全民討論 ， 還成為了一個新的熱點 。一些品牌官微開始做熱點海報 ， 蹭熱度的同時 ， 也為麥當(dāng)勞進(jìn)行了二次傳播 。
總的來說 ， 熱點分為三類 ， 第一種是逢年過節(jié)的常規(guī)追熱點；第二種是突發(fā)性新聞或者是短期內(nèi)引起大眾共鳴的社會集體性情緒；第三種 ， 品牌方就是“熱點” ， 其他品牌在蹭熱點的時候 ， 也給處于臺風(fēng)眼的造勢品牌帶來了傳播量 ， 多方共贏 ， 一舉多得 。
【微博怎么修改名字】自己為自己創(chuàng)造“勢” ， 這大概就是借勢營銷的最高境界了吧……
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