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微博怎么修改名字( 二 )

云知道


5.喪文化——喪茶
2017年 ， 喪文化大行其道 。就連網(wǎng)紅喜茶都被人惡搞成“喪茶” ， 一位微博搞笑博主在微博里這樣寫(xiě)到：“想在喜茶對(duì)面開(kāi)一家喪茶 ， 主打：一事無(wú)成奶綠；碌碌無(wú)為奶茶；沒(méi)錢(qián)整容奶昔……”萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到 ， 餓了么和網(wǎng)易新聞在這個(gè)想法的基礎(chǔ)上進(jìn)行思維擴(kuò)散 ， 將這個(gè)想法落到實(shí)處 ， 在五一小長(zhǎng)假開(kāi)始之前 ， 開(kāi)了一家喪茶快閃店 。
點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)易新聞和餓了么的這次聯(lián)手 ， 顛覆了服務(wù)業(yè)在大眾心中的認(rèn)知 。喪喪的茶品和面無(wú)表情的服務(wù)員以及滿(mǎn)臉頹廢的吉祥物 ， 都緊緊著圍繞“喪”的主題 ， 帶給個(gè)性鮮明的90后、00后不一樣的消費(fèi)體驗(yàn) 。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下 ， 這種反向營(yíng)銷(xiāo) ， 反而能通過(guò)關(guān)照受眾內(nèi)心精神世界 ， 尋找共鳴點(diǎn) ， 從而受到消費(fèi)者歡迎 。另外 ， 這種創(chuàng)意快閃的形式 ， 為快消品線(xiàn)下宣傳提供了新思路 ， 在國(guó)內(nèi)掀起了一場(chǎng)快閃的熱潮 。
6.戲精——《深夜 。男同事問(wèn)我睡了么……》
2017年 ， 戲精一詞衍生出了新的網(wǎng)絡(luò)釋義 。那些內(nèi)心戲特別足 ， 一言不合就給自己加戲 ， 為了引起別人注意 ， 把表演事業(yè)作為人生使命的人就是“戲精本精” 。有道翻譯官用一個(gè)戲精的內(nèi)心戲包裝了一則H5 ， 以逗趣的方式打了一波廣告……
點(diǎn)評(píng)：“戲精”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞 ， 適用范圍特別廣 。在信息日益龐雜的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 ， 要先搶占公眾注意力 ， 表現(xiàn)力和戲劇性必不可少 。有道翻譯官將“戲精”注入日常生活場(chǎng)景 ， 設(shè)計(jì)了一個(gè)滿(mǎn)足人們八卦心理的故事框架 ， 并通過(guò)神轉(zhuǎn)折將自家產(chǎn)品的特點(diǎn)和情節(jié)進(jìn)行了巧妙結(jié)合 ， 強(qiáng)化了產(chǎn)品在受眾心中的記憶點(diǎn) 。傳播力度和營(yíng)銷(xiāo)效果 ， 都得到了不錯(cuò)的反饋 。
7.佛系——網(wǎng)易云
去年12月 ， “佛系”一詞刷爆了社交網(wǎng)絡(luò) ， 這種隨遇而安、不計(jì)得失的人生態(tài)度說(shuō)出了很多年輕人的心聲 。隨后衍生出了“佛系追星”、“佛系購(gòu)物”、“佛系戀愛(ài)”等一系列族群歸屬 。網(wǎng)易云適時(shí)推出了佛系音樂(lè) ， 力圖打造國(guó)內(nèi)禪音第一平臺(tái) 。
點(diǎn)評(píng)：佛系可以說(shuō)是去年年末最后一個(gè)全民熱點(diǎn)了 ， 幾乎每個(gè)人都在“佛系”上找到了共鳴點(diǎn) 。但是佛系所代表的淡泊寧?kù)o的特點(diǎn) ， 似乎不太適合快消品營(yíng)銷(xiāo) 。
當(dāng)品牌住都在伺機(jī)而動(dòng)的時(shí)候 ， 網(wǎng)易云音樂(lè)推出了“禪音行動(dòng)” ， 把古樸的禪音和互聯(lián)網(wǎng)元素結(jié)合起來(lái) ， 為中國(guó)原創(chuàng)禪音音樂(lè)的傳播獻(xiàn)出了一份心力 。在“佛系”熱點(diǎn)的助推下 ， 禪音推廣事半功倍 。對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō) ， 加強(qiáng)對(duì)小眾樂(lè)種的扶持 ， 對(duì)打造生態(tài)音樂(lè)社區(qū)大有助益 。
三
要善于自己創(chuàng)造“勢(shì)”

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然而 ， 除了生活中的突發(fā)熱點(diǎn)和常規(guī)節(jié)日借勢(shì)外 ， 大多數(shù)時(shí)間都沒(méi)有有熱點(diǎn)可以追 。這個(gè)時(shí)候 ， 廣告人要善于自己給自己造“勢(shì)” ， 牛逼的品牌甚至可以自己創(chuàng)造一波熱點(diǎn) ， 引領(lǐng)廣告營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)向 。
8. 百雀羚長(zhǎng)圖文——西瓜視頻
去年百雀羚憑借一幅長(zhǎng)圖廣告 ， 狠狠地火了一把 。在行業(yè)內(nèi) ， 這種長(zhǎng)圖廣告成為了各品牌爭(zhēng)相模仿的對(duì)象 。還有的品牌在此基礎(chǔ)上加以改進(jìn) ， 創(chuàng)造了又一輪的刷屏長(zhǎng)圖 。

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