產(chǎn)生此類需求的產(chǎn)品 ， 往往以新游和常青樹產(chǎn)品為主 ， 品類則多集中于系統(tǒng)較為復(fù)雜的MMO、SLG游戲 。
比如網(wǎng)易《夢幻西游網(wǎng)頁版》 ， 就在巨量引擎的支持下 ， 在入駐直播不到三個月時間里ROI提升2%～3% 。
塔象一款仙俠類游戲 ， 同樣采取了自培養(yǎng)主播模式 ， 并靠主播熟稔的話術(shù)和粉絲群玩法 ， 靠單人主播“三國第一猛將”做到開播8小時不到 ， 觀看UV達(dá)到2.8萬 ， 超過行業(yè)大盤91% ， 游戲激活數(shù)更是超過大盤99% 。
漂亮的成績背后 ， 自然離不開巨量引擎對廠商自培養(yǎng)主播全方位支持 ， 將廠商自建主播團隊的門檻降至最低 。比如開播前的預(yù)熱和網(wǎng)絡(luò)、硬件測試準(zhǔn)備 ， 開播中的智能化工具監(jiān)測協(xié)助優(yōu)化 ， 以及開播后的直播報表復(fù)盤等等 ， 多種方式協(xié)助廠商持續(xù)優(yōu)化直播效果 。
結(jié)語
不難發(fā)現(xiàn) ， 盡管發(fā)展時間并不長 ， 但游戲直播已經(jīng)度過了早期的萌芽階段 ， 各類玩法已經(jīng)十分成熟 ， 這其實是游戲營銷理念升級和成熟后的必然 。
本質(zhì)上 ， 圖文、視頻、直播營銷都是載體上的變化 ， 從最初的粗放式營銷到其升級版包場式營銷 ， 再到精準(zhǔn)投放和如今的“全域經(jīng)營” ， 游戲營銷越來越講究效果和成本控制兼具 ， 直播營銷無疑又是集大成者 。
直播營銷之所以快速崛起 ， 并得到游戲廠商的普遍認(rèn)可 ， 并不只是機制創(chuàng)新 ， 更是吸取了以往游戲營銷經(jīng)驗教訓(xùn)的表現(xiàn)：游戲直播對廠商降本增效、精細(xì)化運營的助力 。比起載體變遷 ， 更關(guān)鍵的其實是游戲廠商認(rèn)知的升級 。
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