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抖音怎么公開(kāi)收藏列表( 二 )

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多樣化的玩法的確立竿見(jiàn)影 ， 以某頭部傳奇客戶為例 ， 在采用小手柄后 ， 該游戲單直播間6小時(shí)便獲得了821個(gè)下載激活、直播UV接近2萬(wàn) ， 超過(guò)行業(yè)大盤(pán)94%以上 。
平臺(tái)幫你選——星圖達(dá)人模式
既然是直播營(yíng)銷(xiāo) ， 主播達(dá)人的選擇自然至關(guān)重要 。《白皮書(shū)》指出 ， 過(guò)去一年抖音上的游戲創(chuàng)作者和游戲內(nèi)容累計(jì)播放分別達(dá)到3082萬(wàn)和1220億次 ， 同比增長(zhǎng)分別達(dá)到99%和66% 。游戲主播的數(shù)量也越來(lái)越多 ， 到2021年底達(dá)9.4萬(wàn)人同比增長(zhǎng)24% ， 截至2022年3月同比增長(zhǎng)仍達(dá)到21.2% 。
【抖音怎么公開(kāi)收藏列表】其中 ， 中長(zhǎng)尾游戲達(dá)人更呈現(xiàn)爆發(fā)式崛起態(tài)勢(shì) ， 粉絲低于50萬(wàn)的主播在所有主播中占比超過(guò)90% ， 并貢獻(xiàn)了抖音70%的游戲直播觀看人次 ， 以及超過(guò)一半的游戲觀看時(shí)長(zhǎng) 。
在如此龐大的達(dá)人群體中 ， 如何找到最合適自己的那一位（或幾位、十幾位） ， 光憑廠商人工尋找自然是大海撈針 。好在巨量星圖擁有量化達(dá)人屬性的畫(huà)像 ， 同時(shí)借助“人群包”幫助廠商圈選主播 。
據(jù)了解 ， 巨量星圖支持從達(dá)人屬性、服務(wù)能力、商業(yè)效果、成長(zhǎng)性、性?xún)r(jià)比共26個(gè)垂類(lèi)標(biāo)簽、166個(gè)細(xì)分垂類(lèi)等海量維度 ， 支持廠商進(jìn)行選優(yōu) 。
并且 ， 巨量星圖平臺(tái)對(duì)達(dá)人的篩選以結(jié)果為導(dǎo)向 ， 按照達(dá)人商單能力及執(zhí)行能力排序 ， 最終結(jié)合廠商調(diào)性輸出最終名單 。數(shù)據(jù)顯示 ， 經(jīng)過(guò)“人群包”篩選達(dá)人后 ， 目標(biāo)受眾覆蓋量比未篩選的至少可以提升2-3倍 。
此外 ， 巨量星圖達(dá)人還擁有頭部+垂類(lèi)+腰尾部的達(dá)人矩陣模型 ， 可實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化資源配置 。如平推期做常規(guī)增量 ， 針對(duì)新入局廠商單月可投放4-8名達(dá)人 ， 訂單在50-80個(gè)之間 。而有直播基礎(chǔ)的客戶 ， 單月建議布局20-30名達(dá)人 ， 訂單數(shù)100-200個(gè) 。
小風(fēng)車(chē)撮合模式甚至允許廠商只提供預(yù)算、效果目標(biāo)等必要信息 ， 全程托管巨量星圖運(yùn)營(yíng) ， 且支持CPT+CPA、CPM等多種結(jié)算方式 ， 特別適合有大推需求的SLG、傳奇類(lèi)產(chǎn)品等 ， 同時(shí)還能做到成本可控 。
如今年上半年的爆款新品SLG《文明與征服》合作了231個(gè)主播、其中12月29日首發(fā)當(dāng)天聯(lián)合達(dá)人數(shù)量就超過(guò)100人 ， 實(shí)現(xiàn)開(kāi)播近千場(chǎng) ， 成功助力《文明與征服》登頂免費(fèi)榜 。
某傳奇類(lèi)產(chǎn)品更是通過(guò)巨量星圖達(dá)人模式保持長(zhǎng)線開(kāi)播 ， 數(shù)百位合作達(dá)人 ， 千位訂單量 ， 并取得CTR高于大盤(pán)30%的成績(jī) 。
廠商自己來(lái)——自培主播模式

抖音怎么公開(kāi)收藏列表

比起讓三方賬號(hào)傳聲 ， 近兩年游戲廠商越來(lái)越傾向于直接入駐抖音 ， 縮短與玩家互動(dòng)的鏈路 ?！栋灼?shū)》顯示 ， 截至2021年底 ， 抖音游戲藍(lán)V（廠商號(hào)）入駐賬號(hào)數(shù)達(dá)3.1萬(wàn) ， 同比增長(zhǎng)34% 。
陣地營(yíng)銷(xiāo)理念的普及也讓游戲廠商的進(jìn)駐收益持續(xù)擴(kuò)大 ， 《白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn) ， 相較非陣地經(jīng)營(yíng) ， 陣地經(jīng)營(yíng)廠商號(hào)推廣的游戲 ， 在抖音搜索量也比非陣地經(jīng)營(yíng)的高出50%~124%不等 ， 優(yōu)勢(shì)對(duì)比明顯 。
隨著游戲直播營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)普及 ， 有不少游戲廠商擁有培養(yǎng)自己的專(zhuān)屬主播 ， 甚至親自下場(chǎng)直播的需求 。原因也不難理解 ， 自有主播更為專(zhuān)一 ， 只直播自家游戲 ， 對(duì)游戲的理解也更為深入 ， 能夠有效吸引核心用戶 ， 是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)不可或缺的一部分 。

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