平臺化的定制家居向“全品類”的擴張停不下來 。 7月9日 ， 借著中國建博會（廣州）舉辦的契機 ， 有著41年定制經(jīng)驗的索菲亞 ， 正式發(fā)布“索菲亞門窗”品牌 ， 為“多品牌、全品類、全渠道”的大家居戰(zhàn)略“添磚加瓦” 。
房地產(chǎn)進入存量房時代 ， 大量的舊房改造業(yè)務為門窗行業(yè)帶來了更充足的持續(xù)發(fā)展空間 。 《2022中國門窗行業(yè)發(fā)展趨勢報告》顯示 ， 房地產(chǎn)步入后周期 ， 每年新建商品房入市總量趨于平穩(wěn) ， 新房市場蘊含大量改善型門窗需求 。 2021年 ， 全國商品房銷售面積 17.94億平方米 ， 潛在門窗需求約4.49億平方米 。 此外 ， 報告也顯示 ， 目前一、二線城市房產(chǎn)交易逐步進入二手房為主體的市場結構 。 二手房翻新為門窗行業(yè)帶來潛在需求 ， 每年來自二手房交易市場的新增潛在門窗需求就接近1億平方米 。 2021年門窗行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)突破萬億元 ， 但這樣龐大的市場蛋糕下 ， 真正有系統(tǒng)門窗生產(chǎn)制造能力的企業(yè)不足百家 ， 市場呈現(xiàn)出“大市場、小行業(yè)”的特點 。
天貓家裝定制行業(yè)負責人一元從消費趨勢角度分析指出 ， 門窗行業(yè)已從原先的商品消費慢慢向場景消費轉變 ， 比如淘系門窗品類消費數(shù)據(jù)消費顯示 ， “陽臺”這個詞進入了行業(yè)用戶的TOP10熱搜 。 90-95作為悅己的一代 ， 他們的消費觀念正給門窗行業(yè)帶來新的增長點 。 索菲亞設計中心總經(jīng)理黃小棵認為 ， 陽臺空間擁有更多可能性 ， 呈現(xiàn)出了“私人花園、私人氧吧、私人萌寵樂園、私人書吧”四大改造趨勢 。 而80%的陽臺衍生功能 ， 需要用到封窗產(chǎn)品實現(xiàn) ， “陽臺封窗”也因此成了門窗行業(yè)新的業(yè)務增長點 。
【索菲亞門窗品牌首發(fā)，定制家居全品類擴張】雖然市場空間巨大 ， 但門窗行業(yè)產(chǎn)品單一、性能過剩、功能嚴重缺失等特性 ， 仍然門窗行業(yè)舉步維艱的關鍵所在 。 “行業(yè)的極度分散 ， 流量粉塵化的時代 ， 也讓品牌門窗的經(jīng)銷商面臨著客流量少 ， 綜合盈利能力不強的困局 。 ”發(fā)布會上 ， 索菲亞華鶴門業(yè)有限公司總經(jīng)理龔建釗表示 ， 索菲亞創(chuàng)新性地推出了 “門墻窗”一體化的整體解決方案 ， 開創(chuàng)了門窗行業(yè)從賣“單品”到賣“生活方式”的全新商業(yè)模式轉變 。 索菲亞“門墻窗”將從“軟件、產(chǎn)品、門店”三大引擎入手 ， 適配出各種業(yè)務場景的產(chǎn)品模式 ， 覆蓋陽臺、入戶、主臥次臥書房、廚房、客餐廳、衛(wèi)浴等多個家居空間 。
“隨著數(shù)字智能化技術的深度應用 ， 零售邏輯發(fā)生巨大變化 ， 核心就是人、貨、場的變化 。 ”索菲亞家居總裁王兵表示 ， 消費升級時代下 ， 消費者從“被動需求者”轉變?yōu)椤笆袌鰠⑴c者” ， 加速各行各業(yè)快速進入“買方市場” 。 索菲亞門窗以 “數(shù)字”為切入點 ， 也錨定了“人”的需求 ， 從產(chǎn)品品質(zhì)、顏值、服務、智能制造以及數(shù)字化應用上 ， 全面推進中國門窗行業(yè)的升級換代 。
【采訪人員】許蕾
【作者】 許蕾
智慧生活家
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